李宁能走出困境吗？–李宁服装的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

李宁公司的广告语一切皆有可能，凡看到听到的人，很难不为其所动,作为中国领先的体育品牌，李宁一直致力于专业化、国际化的发展方向。更换LOGO、重塑品牌、走90后路线，李宁公司一系列的改变引人瞩目。这一切，都是为了品牌重塑。但是，订单下降、股价大跌、投行唱衰和减持，让李宁公司的形势不容乐观。作为中国最有实力的体育品牌李宁重塑品牌、成为世界顶级运动品牌的梦想似乎还面临很多困难。那么如今风雨飘摇中的李宁公司能否走出困境再振雄风便是本次研究的目的，作为国内体育品牌国际化道路的先驱者，李宁公司无论成功与否对当下的国际化都有深远的影响和意义。成功则为国内其他品牌树立了旗帜，失败则为后来者提供丰富的经验及教训。

2. 国内外研究现状分析

首先就国内而言，同类型的研究起步相对较晚，最初都是进行的来料加工以及贴牌生产。改革开放之后，伴随着市场经济的逐步发展，企业才开始意识到品牌的重要性。据统计，我国体育用品产量已占到全球的65%，可谓真正的体育产品产量大国。即便如此，还是没有具有深远影响的重磅品牌。因此销售过程中没有过多的品牌附加费可赚。但金融危机的巨大冲击以及人民币的升值甚至国内外市场的慢慢成熟使得国内企业渐渐增强了建立自主品牌的决心。在国内影响较大的李宁安踏之流与耐克阿迪存在着极大的差距，由此更加凸显了打造品牌，实现品牌营销的必要性。品牌具有促销性，它本身就是产品品质的标志，消费者常常按照品牌选择消费品。因此品牌有利于引起消费者注意，满足其需求，扩大其销售量。这就无形中更加促使企业关心品牌的声誉，加强质量管理，树立良好的品牌形象。

再谈国外，国外的体育品牌研究就早了，甚至好多的优秀学者都参与到了其中。目前，运动品牌市场基本处于耐克阿迪分占市场的局面。在整个运动品牌市场上能够对这两个品牌形成威胁的基本不存在。就耐克来说在其30多年的发展历程中，经过了长期的生产实践，创造和形成了具有耐克特色的精神与观念，它非常注重产品的文化元素，耐克的成功很大程度上是美国文化的成功，它一贯强调美国精神中的独立与个性。它的广告宣传明星代言都抓住了美国青少年的离经叛道与个性张扬。它结合了当下美国文化受到全球青少年追捧的契机成功在欧洲亚洲等市场站稳脚跟。当下运动品牌正在走向全世界，成为一种最具活力的商业品牌。但是伴随着经济全球化和中国加入世界贸易组织，企业会面临更为严峻的市场环境，因此企业的品牌营销战略必须适应新的市场环境，这样才能在激烈的市场竞争中处于不败之地。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容（论文框架）：

第一章 绪论

1.1李宁公司概况

4. 研究创新点

本文注重采用资料采集法以及具体的问卷调查法进行研究。其中资料采集法大部分通过报纸期刊图书以及中国知网等权威方收集而来。对收集的数据进行系统的归类与总结以此来形成科学的认识。而问卷调查则总结出数据以事实说话，对当下李宁公司的营销策略以及当下所处的竞争环境进行SWOT分析。再根据此分析来明晰市场，提出相应的优化策略。