网络化时代的家电产品营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着21世纪商务的发展，人们的消费观念也日趋变化，从传统的家电购买已经向网络化家电购买发展，因此数字化、网络化、市场一体化是一种必然潮流。

那么在如此大的压力下，传统的家电营销将何去何从？又将面临怎样的困境？本文就是将网络化家电营销与传统化家电营销进行比较，针对网络给家电营销带来的机遇与挑战，给出了相应的解决方案。

本文分析了网络化家电营销的模式，即在相应的网络营销模式下应采取的营销策略，在与传统的家电营销模式比较的基础上，研究了4ps营销策略、整合营销策略，创建性的提出网络化家电营销的深度策略。

2. 国内外研究现状分析

网络营销在国外已经受到了重视。1997年4月欧盟出台了《欧洲电子商务协议》、《全球电子商务框架》；1998年5月世贸组织132个成员国签署《关于电子商务的宣言》。这一切充分显示了国际化会对电子商务的高度重视。

然而国外的经济一直比国内发展的迅速，因此网络化营销自然也是早于国内的。例如美国的亚马逊网站早在上个世纪就开始发展了，并且一直持续良好发展，给了网络营销一个良好地开头，让人们尝试了一种与众不同的消费方式，也致使国内的人士致力于网络化营销。

虽然国外的网络化营销发展较早，但是却没有国内发展的迅速和成熟。国内的家电、百货、食品的网络化营销已经发展到了一个白热化阶段，各种网上购物网站层出不穷，例如：天猫（原淘宝商城）、阿里巴巴、京东商城、亚马逊、凡客诚品，都是目前发展的比较好的网上购物网站。给了人们一个不用出门就能买到好东西的平台。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、传统家电营销策略

2、网络化家电营销策略

3、传统家电营销与网络化家电营销策略的比较

4. 研究创新点

针对当今时代的发展趋势，将传统家电营销策略与网络化家电营销策略做出对比，找出各自的优势，并作出未来的展望。

分析未来的经济市场谁将登上巅峰。