全文总字数：1104字

1. 研究目的与意义

面对城市发展进程的加速,城市绿化面积的激增,为花卉苗木市场的拓展提供了快速发展的基础,为花卉苗木市场带来了前所未有的滋养。使花卉苗木市场发展在新的历史机遇下有了新的活力。同时也有利于花卉苗木企业的发展,有利于产品的多样化和生产技术的提高。

此外，在互联网＋经济发展大背景下，花卉苗木的发展也遇到了一些瓶颈，花卉苗木市场亟需跟上经济大背景的发展步伐；紧跟时代潮流，把握发展脉搏，与瞬息万变的外部市场共进退。调节生产，开发新的需要，创造新的需求，提高经济效益。

在传统的花卉苗木的发展与分销渠道中，互联网的加入促进了传统分销模式的改变；同时，传统的方式也对新兴的互联网经济提出了新的挑战和要求，使其互联网模式有助于传统花卉苗木的分销，当前分销模式要适应和试图改变传统的固定思维，搭上互联网＋经济时代的顺风车。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

根据市场营销原理以及营销渠道相关理论基础为背景，分析互联网经济环境下我国花卉苗木行业的现状，发展趋势以及存在的问题。研究如何在目前互联网经济模式下，我国花卉苗木行业更好的取得科学的发展，更好的利用互联网。共享信息平台，优化资源配置，提高花农苗农经济效益，整体上提高国民经济总量。鉴于本文的研究背景与研究视角，研究内容主要有以下几个方面：1，通过分析花卉苗木行业区域的现状，结合市场营销与营销渠道相关理论知识，探索花卉苗木目前在营销渠道上存在的问题。2，通过分析花卉苗木在营销渠道上产生的问题，结合实际情况与理论知识，提出合理的改进建议，为提高经济效益提供科学依据。

计划

2016年1月13日前 完成开题报告与文献综述

2017年4月5日前 论文初稿

4. 研究创新点

本文在已有文献研究国内花卉苗木的基础上着重关注花卉苗木产业在互联网经济趋势下的分销渠道问题分析与构建。现有相关文献主要研究集中在花卉苗木产业发展的现状，问题及解决对策。对花卉苗木的市场营销侧重不多，对分销渠道的研究更是少之又少。

本文侧重在研究现有我国花卉苗木产业的发展现状，以江苏省沭阳县为例，分析现有花卉苗木生产、运输、营销等等存在的不足。更多涉及在新常态经济下，在互联网经济趋势背景下，花卉苗木的市场营销，分销渠道修正与重建。