乳品与健康完达山牛初乳的社区推广策略开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的

现如今，随着社会的发展，乳制品对人类的生活也越来越重要，但是，乳制品行业也出现了很多的食品质量安全问题，让健康绿色的乳制品面临了巨大的困难和挑战。社区营销能够使厂家和消费者面对面地沟通，有利于构建双方相互信任的关系，能够让消费者更加直观地了解产品，认识产品，相信产品，同时也能够让厂家更加详细清楚地了解消费者的信息，从而给消费者提供更加适合他们的产品。

研究意义

2. 国内外研究现状分析

目前我国由于乳制品液态奶形式的问题使得各地区乳制品行业形成了诸侯割据的局面，但是从1998年起，中国乳制品行业出现了快速增长的趋势，同时乳品行业在生活质量提高，政策帮扶，城乡化进程的情况下，出现了良好的利润空间和发展前景，吸引了国内外众多乳制品厂家，使得乳品行业竞争愈发激烈。

新的品牌若想进入本地市场，则需要从多个方面来推广，使消费者接纳外来产品。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

1、 何为社区营销

2、 完达山牛初乳社区营销的开展

4. 研究创新点

1、利用人员直接面对消费者，面对面宣传。

2、通过各种免费试吃，品尝活动，再加大程度使消费者接纳完达山牛初乳所带来的功效

3、通过感谢会的形式，大型促销，礼品赠送的形式，让消费者觉得得到实惠。