消费者态度对购买行为的影响——以中药为例开题报告

1. 研究目的与意义

通过研究消费者在消费过程中受哪些因素的影响，可以为政府制定中草药产业政策提供参考，特别是我国正处于医疗体制改革的关键时期，可提升政策制定的针对性、科学性、合理性和可操作性；同时，通过中草药消费者行为各个影响因素的研究，也可为企业生产、开发、销售适应消费者需求的中草药产品，为中草药产业的转型升级提供理论依据；还可以有效地进行消费者引导和教育，促进中草药消费。

2. 国内外研究现状分析

本课题的研究是以中药这种特殊的产品作为研究对象，从消费者的态度对购买行为的影响的角度对其发展进行剖析，因学科交叉性较强，国内的大多数研究要么偏重于研究各成分之间的化学反应等中药的相关专业知识，没有对其背后的文化观以及消费者态度深入挖掘，注重理论研究。国外，随着近年来回归绿色，回归自然，人们已经纷纷对中药开始接受并把其作为一种治疗疾病的药品。有外国商人陆续开办中药店铺，也有国外专家正在研究开发符合西药标准的中药。但是，他们对我国中药辩证法治疗的研究因中国传统文化的博大精深而进展缓慢。在国外，可以说对中药的这一研究这一领域现在还不算深入。

3. 研究的基本内容与计划

本文首先研究了中国消费者对中药的态度，其次探索了消费者态度对购买行为的影响，再结合中国中药市场的现状，为政府制定中草药产业政策提供依据，同时引导和教育消费者，促进中草药消费。 在研究中国消费者对中草药的态度时需设计方法研究。

4. 研究创新点

本文的创新之处在于从消费者态度的角度剖析了中药的市场存在的问题，能够很好地引导消费者端正对中药的态度。