1. 研究目的与意义
随着市场经济的发展和社会整体消费水平的提高，大学生的消费方式正在发生很大的变化。
当前，冲动消费在大学生的日常生活中随处可见。
因此，我们将针对大学生的消费来源及支出的现状进行分析，研究调查大学生冲动性购买行为的影响因素，了解大学生消费误区，以杜绝大学生冲动消费，引导大学生树立正确的、健康的消费观念。
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2. 国内外研究现状分析
根据我国2007年人口抽样调查样本数据显示：青年群体（15-29）占了总人数的五分之一。
虽然高校学生在总比例上仅为6.56%，但在庞大的人口基数下也显得相当重要。
据《中国青年研究》的调查，大学生年人均支出为8435.73元，而其中隐藏的冲动性消费量也不可小视。
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3. 研究的基本内容与计划
在校大学生作为一个特殊的消费者群体成为商家和销售者争夺市场份额的重要目标，各种针对在校大学生的营销策略层出不穷，导致在校大学生冲动购买行为比率急速上升，成为社会、学校、老师和家长都关心和关注的问题。
探索住校大学生冲动购买行为倾向及其影响因素是了解大学生消费行为特点和提出合理消费建议的重要基础。
因此研究主要包括：
（1）编制在校大学生冲动购买行为倾向量表，并结合巴瑞特冲动性量表和情境刺激问卷，对在校大学生冲动性购买行为倾向及其影响因素进行研究；
（2）选择合适的分析方法处理数据。
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4. 研究创新点
本文将通过文献法，访谈法以及抽样问卷调查法来完成数据的收集与整理，从而探求出大学生冲动购买的消费心理，分条列出大学生的消费原因。
并通过编制大学生冲动购买行为倾向量表，结合巴瑞特冲动性量表和情境刺激问卷，对在校大学生冲动性购买行为倾向及其影响因素进行研究。
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