仿冒品购买动机分析——以大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：

仿冒特色商品的消费体现出这个全球性现象的生产模式在可预见的将来仍将持续下去。正品特色商品生产者每年都会因为仿冒品而损失数百万美元的收益，但是其背后的购买动机却仍然不明确。因此，本文以大学生为研究对象，探讨消费者仿冒品购买动机。

研究意义：

2. 国内外研究现状分析

目前国内外研究主要对影响消费者购买意图、购买行为的因素进行了研究。很少有研究能够清楚的得到购买仿冒品消费者的购买动机(cf．Zaichkowsky2006)，尤其是对消费者仿冒品的非价格动机的影响更少。从90年代起，国外学者开始从消费者行为的角度在消费者对仿冒产品的态度和购买意图方面进行了一系列的研究。喻幸园由了解仿冒者的类型提出如何将仿冒者导入正途。由于个人行为是行为意向的表现，而其行为意向又由个人对这个事物所持的态度决定，因而消费者的态度与其是否发生仿冒品购买行为的关系被学者用以探讨消费者的购买仿冒品动机。此外，Chan，Wong和Leung指出消费者从事非伦理消费行为的关键因素可能是由于伦理标准的低落，因此消费者的伦理信念及道德判断也是仿冒侵权议题探讨的重点之一。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

本文以大学生为例研究消费者购买仿冒品的动机，并且通过社会视角和个人视角分析了消费者购买仿冒品的消费行为动机，进而提出相关建议。通过对大学生年轻消费者仿冒品购买动机及其影响进行了实证调查和研究，通过发放调查问卷，考察了消费者仿冒品的社会导向动机和个人导向动机，为企业和营销者提供了一些研究结论。

研究计划：

4. 研究创新点

首先本研究将仿冒品购买行为从奢侈品延伸到了普通知名品牌。这是因为以往的研究基本都集中在奢侈品牌的仿冒品购买动机。但目前，被仿冒的产品不仅仅是奢侈品，大量普通知名品牌均存在被盗版、被仿冒的情况。因此，将仿冒品购买动机拓展到普通知名品牌有利于更好的理解和解释消费者的这种购买动机。其次，本文把研究对象设定为仿冒品的主要购买群体--大学生，使得研究更具有针对性。