1. 研究目的与意义
蒙牛是一家1999年才起步的乳品企业，成立之初，一无资金、二无市场、三无工厂、四无品牌，然而就是在这种四无的艰难条件下，蒙牛仅仅用了8年的时间飞速狂奔，最终从业内排名第1116位跻身国内乳业品牌三强之列。
并且时刻把握市场机会进军国外市场，发展的很成功很具有代表性。
蒙牛的成功创造了新的销售奇迹，也是蒙牛广告策略的成功，与蒙牛的广告营销策划息息相关。
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2. 国内外研究现状分析
见附页
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1 前言
1.1 研究背景和研究问题
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4. 研究创新点
通过分析蒙牛酸酸乳广告传播存在的问题，提出适应新的市场环境的广告策划方案。
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