1. 研究目的与意义
公交车车体广告是以公交车车身为载体的广告形式，它作为户外媒体的新型代表，因其价格低廉，受众广泛等特点正日益引领着各城市的广告新趋势，创造者各城市一道新的风景线，其日益增长的效益和影响使其逐步成为人们的焦点。但是公交车车体广告效果如何评估还没有统一的标准，媒体供应商夸大广告效果，提供并不准确的数据，而广告主则对公交车体广告效果的认知也不清晰。通过本课题的研究，希望提出一个公交车体广告效果的评估模型，运用实地调研数据来进行检验。
2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、前言
1.1问题的提出
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4. 研究创新点
通过一系列实地调研数据来说明公交车车体广告效果的影响因素与提高其广告效果的策略。
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