大学生微信代购影响因素研究开题报告

全文总字数：1008字

1. 研究目的与意义

随着互联网时代的快速发展，二十一世纪最具代表性的一种低成本、高效率的商业形式网络营销应运而生，它是以互联网为核心，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络手段去实现企业营销目的的一系列行为。本文试图从实证的角度从微信营销对消费者购买行为做出一定的探索，核心是基于消费者购买行为的微信营销在高校受到的影响因素的分析。从上述的研究设想出发，本文的研究目的可以归纳为：（1）探求大学生购买行为的影响因素。（2）通过数据分析，提出针对性的解决措施。

2. 国内外研究现状分析

微信代购的国内研究：互联网的更新换代如此频繁，微博诞生仅四五年，就从学术界到实践营销领域，从传播学到心理学这一研究领域，越来越多关于这个平台的研究。在微博之后，微信兴起，微信营销发展神速，微信营销时代真的来了。许多企业、机构为拓展客户、会员、顾客及业务成交渠道，搭建多层面互动交流平台，开始涉足微信营销，有的已做得有声有色，从而促进了资源整合集聚。 以星巴克《自然醒》为典型来说，它的模式是互动式推送微信，通过一对一的推送，使消费者感受到自己得到对话另一方的关注与重视，品牌可以与粉丝开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。

3. 研究的基本内容与计划

一．研究内容：

第一部分：主要阐述本文研究的背景和意义，说明本文的研究目的和内容，概括本文的研究思路和研究方法。

第二部分：通过相关文献研究来总结当前微信代购的研究现状。

4. 研究创新点

本论文的重点在于从大学生购买的视角出发，通过问卷调查的方式，对搜集的数据进行实证分析，从而总结出微信代购的相关影响因素。