新零售业态下咖啡品牌营销模式探析——以luckin coffee为例开题报告

全文总字数：856字

1. 研究目的与意义

目的：本论文把重点放在新零售大环境对咖啡品牌营销模式的影响，通过对luckin coffee在新零售业态影响下，营销模式具体运用上的相应表现进行分析，总结出新零售环境对咖啡品牌营销模式的导向。

意义：本论文通过分析以luckin coffee为例咖啡的营销模式，有助于深入了解新零售背景环境下咖啡品牌营销的先进经验，并进一步学习咖啡品牌如何完成新零售业态下线上线下以及供应链整合，形成闭环的要求,最终可以为整体的咖啡行业做出理论的指导。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述

3. 研究的基本内容与计划

(一)研究内容1 绪论1.1 研究背景1.2 相关概念界定1.3 相关理论支撑1.4 研究思路和研究内容2 新零售与传统零售的异同2.1 新零售与传统零售的区别2.2 新零售与传统零售的联系3 新零售状态下咖啡品牌的发展现状研究3.1 咖啡品牌的特点3.2 新零售业态下咖啡品牌的发展现状4 新零售业态对咖啡品牌营销模式的影响4.1 咖啡品牌营销模式在新零售业态下的变化4.2 新零售模式下咖啡品牌营销模式的内涵5 新零售业态下luckin coffee营销模式的具体应用5.1 luckin coffee发展简介5.2 新零售业态下luckin coffee营销模式的具体应用5.3 luckin coffee的新零售营销模式对国内咖啡品牌的启示5.4 总结6 新零售营销模式下咖啡品牌营销模式的优势、不足、及对策6.1 新零售营销模式下咖啡品牌营销模式优势6.2 新零售营销模式下咖啡品牌营销模式不足6.3 相关对策7 结束语（二）研究计划2019.1完成开题报告及文献综述2019.4完成论文主体部分初稿，接受中期检查2018.5论文二稿，修改完善2019.5论文定稿，准备答辩

4. 研究创新点

本文从新零售业态的大环境入手，概括分析在近两年发展较为迅速的咖啡品牌luckin coffee的营销模式，总结其创新之处，并根据结果，提出针对国内整体咖啡品牌营销的对策及建议。