互联网时代宜家家居寻求新发展面临的问题研究开题报告

全文总字数：3170字

1. 研究目的与意义

近年来，中国经济进入高速发展模式，随着居民收入水平的提高和个人消费意识的转变，各行业都呈现出新的发展态势，家居行业也不例外。为了跳出企业营销模式的现有框架，赢得市场竞争的胜利，家居企业需要寻求电商新发展以增强自身特色和说服力。

宜家集团于1943年在瑞典建立，目前已经成长为全球著名的连锁经营家居集团，但是随着经济全球化和贸易自由化的不断加快、国际商务环境的不断改变，随着近年来电商销售方式对于传统实体店经营方式的挑战，随着越来越多的家居企业进入市场和年轻一代家居消费购买方式的变化，宜家家居的传统销售方式也倍感危机，主要表现在：线上渠道建设的困境、来自竞争对手的挑战、市场扩张瓶颈等。在转型发展的关键时期，宜家家居想要取得长足的竞争优势，就要深入探索研究面临的问题，本文正是在这一背景下展开研究，并作出相应的分析。

本文研究的主要目的在于：第一，通过对家居行业电商发展情况、国内家居消费购买方式的分析，梳理出宜家家居开拓线上渠道的必要性和优劣势；第二，通过研究行业宏观环境和宜家内部环境，探索宜家在面对竞争对手和市场扩张方面的核心竞争力；第三，通过分析宜家在发展过程中采取的措施和遇到的的问题，以期提出较为全面的改进意见，从而促进宜家稳定、健康的发展，同时希望为其他家居企业的新发展提供参考思路。

2. 国内外研究现状分析

3. 研究的基本内容与计划

内容：

前言 说明选题的目的及意义

1、 家居行业环境分析

4. 研究创新点

本文旨在结合家居行业电商发展态势和国内家居消费方式变化进行研究，分析互联网时代宜家家居发展过程中面临的问题。