消费者选择观看网络互动直播平台的影响因素研究开题报告

全文总字数：5412字

1. 研究目的与意义

1.研究目的

近年来，随着网红经济和电子竞技竞技的发展，我国网络直播平台的发展日益壮大。2016年，国内娱乐直播市场规模达到了208.3亿，相较于2015年增长达到了180.1%。2017年，国内娱乐直播市场规模达到400亿元。如此庞大的市场经济支撑下，我国直播市场的经济行情蕴含着诱人的商机。根据《2017-2022视频点播或直播市场行情检测及投资可行性研究报告》指出，我国未来网络直播平台的发展呈现出急速上升趋势，直播平台的数量也呈现出激增的态势。因此，消费者在选择网络互动直播平台的过程中受到的影响因素也是多方面的。本文通过对消费者选择观看网络互动直播平台的影响因素进行分析，能够较好的对网络直播平台未来发展的方向进行研究，并基于当前的发展现状为网络直播平台提供一定的参考资料。

2.研究意义

本文通过对消费者选择观看网络互动直播平台的影响因素分析课题的研究意义主要分为两个方面，具体如下所示：

（1）理论层面：营销观念体系自传入我国之后迅速与我国本土文化相融合，在不同行业之中均有不同的应用。但是我国对于相关营销理论的研究依然停留在传统理论体系之中，本文通过对网络互动平台消费者直播平台影响因素分析进行研究，是对营销体系之中消费者行为研究方向的具体化理论探究，并以网络直播平台作为研究视角，弥补了我国相关理论体系的缺失。

2. 国内外研究现状分析

1.国外研究现状

国外学者由于对市场营销相关理论体系以及对消费者选择理论等的研究较为广泛，但是学者的研究大都集中于对消费者行为的理论分析上。具体研究内容如下：

（1）对消费者选择的研究

3. 研究的基本内容与计划

1、研究内容

综合来看，本文的研究集中体现消费者选择观看网络互动直播平台的影响因素，通过在线发放问卷的方式进行调查，并借助spss21.0对数据进行处理和分析，最终针对影响消费者选择观看网络互动直播平台的相关因素提出了网络直播平台发展的相关建议。具体研究内容提纲如下：

摘要

4. 研究创新点

本文研究的着手点放在对消费者选择网络直播平台的影响因素上，由于网络直播平台是近几年发展并产生的新兴行业，因此，国内对于此方面的研究依然处于空白状态。笔者创新性的选取6个影响指标，并借助SPSS21.0对指标的影响性进行数据分析，得出的结论具有普遍性。