大型中小学课外辅导机构营销策略研究–以德松教育为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着中国经济的快速发展和教育改革的不断深化，教育培训行业迎来了前所未有的发展机遇，尤其是在线教育市场规模的不断扩大。

与此同时，家长对子女教育的重视程度也日益提高，课外辅导已成为许多中小学生学习的重要补充。

在此背景下，大型中小学课外辅导机构面临着激烈的市场竞争，如何制定有效的营销策略，吸引学生和家长，提升品牌知名度和市场份额，成为其持续发展的关键。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对教育培训行业的营销策略研究越来越重视，取得了一系列有价值的研究成果，为本研究提供了重要的参考。

1. 国内研究现状

国内学者对课外辅导机构营销策略的研究主要集中在市场细分、品牌建设、服务质量、客户关系管理等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究以德松教育为例，采用案例分析、问卷调查、访谈等研究方法，深入分析大型中小学课外辅导机构营销策略的现状、问题及优化方向。

1. 主要内容

本研究将围绕以下几个方面展开：
(1)对大型中小学课外辅导机构营销环境进行分析，包括政策环境、经济环境、社会环境、技术环境等宏观环境分析，以及行业竞争状况、消费者需求变化等微观环境分析，为德松教育制定营销策略提供依据。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、访谈法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，以确保研究的科学性和有效性。

1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解大型中小学课外辅导机构营销策略的研究现状、理论基础和发展趋势，为本研究提供理论支撑和借鉴。

2.案例分析法：以德松教育为案例，对其发展历程、经营现状、营销策略等方面进行深入分析，总结其成功经验和存在的问题，为其他大型中小学课外辅导机构提供参考。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：本研究将从服务营销和教育服务营销的视角出发，对大型中小学课外辅导机构的营销策略进行研究，这在以往的研究中较为少见，为该领域的研究提供了新的视角和思路。

2.研究对象的创新：本研究选择德松教育作为案例进行深入分析，德松教育作为一家发展迅速的大型中小学课外辅导机构，其营销策略具有代表性和借鉴意义。

3.研究方法的创新：本研究将采用多种研究方法，包括文献研究法、案例分析法、问卷调查法、访谈法等，并结合定量分析和定性分析，以确保研究的科学性和有效性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 王永贵, 冯晓. 在线教育的营销策略探究[j]. 价值工程, 2022, 41(15): 209-211.

[2] 孙博文, 张洪涛. “双减”政策背景下在线教育企业营销策略研究[j]. 科技经济导刊, 2022, 29(09): 144-146.

[3] 刘迪. 后疫情时代教培机构的营销策略研究[j]. 现代营销(经营版), 2022(01): 161-162.