消费者在社交媒体上用品牌表达自我的行为研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着社交媒体的兴起和普及，消费者的消费观念和行为模式发生了深刻变化。

社交媒体不仅成为消费者获取信息、互动交流的重要平台，也为他们提供了一个展示自我、表达个性的舞台。

消费者increasingly利用品牌作为符号资源，在社交媒体上进行自我表达，并与他人建立联系。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对消费者在社交媒体上用品牌表达自我的行为研究日益增多，取得了一系列有价值的研究成果。

1. 国内研究现状

国内学者对消费者在社交媒体上的品牌表达行为研究主要集中在以下几个方面：
1.品牌社群与消费者参与:研究消费者如何通过加入品牌社群，参与品牌相关的讨论和活动，表达对品牌的认同和喜爱(例如，李明，2019)。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.消费者在社交媒体上用品牌表达自我的行为现状:分析消费者在社交媒体上进行品牌表达的行为类型，例如点赞、评论、转发、分享、创作等。

对比不同社交媒体平台（例如微信、微博、抖音、小红书等）上消费者品牌表达行为的差异。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究与定性研究相结合的方法，以全面深入地探讨消费者在社交媒体上用品牌表达自我的行为。

首先，本研究将采用问卷调查法收集数据。

问卷设计将参考相关文献和理论模型，并结合预调查结果进行调整和完善。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的整合:本研究将符号消费理论、自我呈现理论以及社交媒体与身份构建理论相结合，构建一个整合的理论框架，以解释消费者在社交媒体上用品牌表达自我的行为。

2.研究方法的结合:本研究采用定量研究和定性研究相结合的方法，既能保证研究结果的科学性和可靠性，又能深入挖掘消费者行为背后的深层原因。

3.研究内容的拓展:本研究不仅关注消费者在社交媒体上进行品牌表达的行为类型和影响因素，还关注不同社交媒体平台特征对消费者行为的影响，以及企业如何利用社交媒体平台引导消费者进行积极的品牌表达。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1]彭兰.网络传播的“过滤气泡”现象及其社会影响[j].新闻与传播研究,2017,24(09):1-10.

[2]王云,刘娜.基于符号消费视角的用户网络社区参与动机研究[j].情报杂志,2016,35(09):150-156 162.

[3]李蕾.社交媒体使用与自我建构——基于微信平台的实证研究[j].新闻界,2016(09):82-84.