手游《王者荣耀》的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

《王者荣耀》是深圳腾讯公司旗下排名第一的 moba类手游，在 2015年 11月同时登录 ios、android两大平台正式进行公测，游戏中的玩法主要以竞技对战为主，玩家与玩家之间在线进行对战和交流。

上线不到一年便荣登中国泛娱乐指数盛典“中国 ip 价值榜游戏榜”第一位，2022 年初，《王者荣耀》的日活跃用户更是达到日均1亿。

凭借流畅的游戏手感、简易上手的操作方式、优秀的画面质量吸引着大量的忠实用户。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：本文以手游《王者荣耀》为研究背景1.通过采用pest和swot分析工具，对手游《王者荣耀》目前所处的政治环境、经济环境、社会文化环境和技术环境等进行了分析2.通过采用pest和swot分析工具，对手游《王者荣耀》营销优势、劣势、所面临的机遇和挑战进行了充分的评估与分析。

3.研究手游《王者荣耀》在营销策略上的建议及对策本课题研究的难点：1.相关数据难以收集，解决方法为通过调查问卷的方式收集信息。

2.结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

三、文献综述（一）手游《王者荣耀》火爆的网络背景：手游《王者荣耀》能够获得如此现象级的成功，与当下的网络时代背景有着密不可分的关系。

具体为：王怡（2013）在《碎片化时代的移动产品 拟物化设计研究》中指出，“碎片化”是时下常被提到词汇，它被用来作为信息传播语境的形象描述。

信息传播打破了传统线性传播结构的束缚而逐步呈现为网状传播的结构特点，整个网络传播呈现为碎片化语境。

4. 研究方案

通过借鉴pest，swot及4p营销理论成果和实践经验，本文试图调研发现手游《王者荣耀》在营销策略中的优势之处以及正确做法，分析手游《王者荣耀》成功的原因。

同时找到手游《王者荣耀》存在的问题，分析影响产品、价格、渠道和促销这四方面的不足，提出相适应的建议意见。

研究方法：本文采用文献研究、问卷调查等研究方法进行研究。

5. 工作计划

1）查阅相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行问卷调查，案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2023-1学期第12-13周完成选题题。

（2022.11.14-2022.11.18）第14-16周根据导师要求完成资料收集。

论文开题。