度假旅游酒店如何建立和实施成功的营销战略开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国国民经济持续高速发展,人民生活水平不断提高,度假旅游已成为一种消费潮流。度假酒店多数位于旅游目的地城市或风景区内，位置的特殊性及季节的差异性，使得旅游目的地度假酒店在市场营销方面有其不同于商务酒店的特点 ，这些有别于商务酒店的特征，使得度假酒店在营销模式上也大相径庭经，营难度也大大增加，度假酒店正面临着前所未有的机遇,但同时面临着许多新的挑战。度假酒店面对机遇与挑战,如何解决目前经营中存在的问题与困难,采取何种营销战略在激烈的行业竞争中取得优势地位,正是本文探讨和研究的目的和重要性。

2. 国内外研究现状分析

见附录二的文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本文从市场营销战略理论展开，通过对酒店营销战略的概念和特征演变分析营销战略的不同类型，同时结合度假酒店在我国各种不同的营销策略，为度假酒店如何建立和实施成功的营销战略提供理论参考，也为度假酒店全球化经济竞争日益激烈的形势下指明出路

4. 研究创新点

在市场竞争的日趋激烈，顾客的需求又在不断的变化的形势下，各大度假酒店纷纷进驻中国并积极实施其营销策略，本文通过研究各类度假酒店的营销策略特点并结合具体的案例进行比较分析，总结出各营销策略成功的经验和教训，定位度假酒店的消费层次及对象，并找出我国度假酒店在这样的大环境下应采取的措施。