1. 研究目的与意义
研究目的：通过对品牌延伸策略的内涵、利弊、特点、及我国部分企业的品牌延伸现状和前景的探讨，找出企业在品牌延伸方面的不足之处，并提出其创建构架和发展策略，着力解决品牌延伸策略的发展，实现企业发展的飞跃。
意义：中国企业在品牌延伸虽然有所发展，但是在策略和发展方面还存在问题，中国品牌延伸策略还很薄弱，本文通过研究如何创建品牌延伸策略来增强企业的竞争力，使中国企业在日益激烈的竞争中占有一席之地，与世界接轨。这对于处于竞争日益激烈的中国企业将具有很大的实际意义。2. 国内外研究现状分析
见附页
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：本论文主要是理论研究与实证分析的结合。主要包括四个部分：1．品牌延伸的内涵和利弊，主要通过文献检索的方法来研究。2.我国企业实施品牌延伸的现状，存在的问题，造成这些问题的原因，主要通过实地考察和文献检索的方法。3．品牌延伸的发展策略，主要通过实地考察和文献检索的相结合的方法研究。4．企业案例分析，主要通过实地考察和文献检索的相结合的方法研究。
研究计划：1. 2010年12月底之前完成开题报告。2. 2011年1月至3月，完成理论研究，实证资料收集。3. 2011年4月中旬完成第一稿。4. 2011年5月中旬完成定稿。
4. 研究创新点
本论文主要通过具体事例来研究我国的品牌延伸策略，理论与实际相结合，突出理论，更注重事实，使论文更有说服力。
争取为我国企业在未来的品牌延伸策略发展中更有竞争力。
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