论旅游业的网络营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：本论文通过对网络营销的内涵、职能、特点和我国旅游业发展网络营销的意义以及我国旅游业发展网络营销的现状的分析探讨，找出我国旅游业在网络营销方面的不足之处，并提出其创建构架，着力解决网络营销策略的创建问题。

研究意义：随着互联网的普及与应用，越来越多的企业选择以互联网为载体的网络营销，本文通过研究我国现代旅游业企业网络营销的发展与创新，如何制定完善的网络营销策略来增强企业竞争能力，扩大市场份额，为企业带来直接或潜在的效益。这对于被认为是朝阳产业的旅游业来说将具有重要的实际意义，并有着广阔的发展前景。

2. 国内外研究现状分析

针对网络营销概述、我国旅游业的发展网络营销的现状，以及如何有效地开展网络营销策略，国内外很多论文都有所涉及。

1、 关于网络营销的含义与特点

关于网络营销的定义，（美）贾帝许n谢斯，阿普杜勒扎艾希吉，巴拉奇c克里士南的《网络营销》、田玲的《网络营销理论与实践》、菲利普科特勒《营销管理》中都有提及，田玲在其书中给网络营销下的定义是这样的，她认为网络营销的概念有广义和狭义之分，广义的概念是，企业利用一切计算机网络（包括企业内部网、行业系统专线网及互联网）进行的营销活动都可以叫做网络营销；狭义的概念专指以互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而展开的营销活动。通过对以上网络营销的理解，我们可以知道网络营销就是一种利用internet技术以及现代先进的信息技术作为手段，将传统的营销原理与网络的互动性相结合，尽可能地满足顾客的需要，为企业开拓市场、实现营销目标的经营活动过程。网络营销与传统的营销相比具有更多鲜明的特点，它是在创新的营销理论以及不断地探索和实践的基础上发展起来的，冲破了时间和空间的限制，它具有更大的发展潜力。其主要特点包括跨时空性、互动性、多媒体、人性化、整合性、高效性、经济性、成长性、超前性以及技术性。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：本论文主要是理论研究与实证分析的结合。主要包括五个部分：1、网络营销的概述，分为网络营销的内涵、网络营销的职能及特点的阐述，主要通过文献检索的方法来研究。2、网络营销对发展我国旅游业的重要意义，主要通过实地考察和文献检索的方法。3、我国旅游业发展网络营销的现状，主要通过实地考察和文献检索相结合的方法研究。4、发展旅游业的网络营销具体策略，主要通过实地考察和文献检索的方法来进行研究。5、我国某一旅游企业网络营销案例分析，主要通过实地考察和文献检索相结合的方式研究。

研究计划：1、分配选题，网上确认；2、完成开题报告：2010年12月底前提交开题报告，2011年1月14日前确定最后开题报告；3、2011年1月至3月，完成理论研究，实证资料收集；4、2011年4月中旬完成毕业论文初稿写作；5、2011年5月中旬完成论文最后定稿。

4. 研究创新点

本论文的特色与创新之处在于从网络营销这个新颖独特的角度，寻找发展我国旅游业的营销策略，通过传统企业与现代信息技术相结合的方式，为旅游产业的发展带来更多机遇。

就现代旅游业网络发展的不足之处提出建设性的意见。