格力的品牌竞争战略研究开题报告

1. 研究目的与意义

在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业的生存和发展的重要性已众所周知，品牌竞争战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ，有不可替代的差异化能力，是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的； 具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力。格力企业可以说是中国空调业的龙头企业，它品牌的竞争力可以说是非常强大的。本文就是对中国著名的空调业龙头企业格力企业的品牌竞争战略进行研究分析，深入透彻地剖析格力品牌的能力，让人们真正了解品牌的力量，对国内其他企业起到一定的借鉴作用。

2. 国内外研究现状分析

在整个世界范围中，与经济发展相伴随的市场竞争大约呈现出五个方面：产品竞争、技术竞争、资本竞争、品牌竞争和知识竞争。其中品牌竞争在20世纪后期最具有代表意义，它在一定程度上折射和包容了其他的竞争形态。因此在现代营销中，品牌竞争就成为一种具有典型意义的营销模式。当然品牌除了营销之外也是一种有效的管理工具，在这里对品牌的功能认识主要着眼于品牌竞争及其营销价值。

自20世纪90年代以来，中国已进入品牌竞争时代。中国品牌与国际品牌在中国市场上展开了激烈的竞争。跨国公司采用输出产品、兼并中国知名品牌和买断中国品牌等方式进入中国市场，导致一些国内品牌的市场份额不断下降，而国内一些品牌通过提高品牌竞争力，抓住了产业和产品升级的时机，扩大了自己的市场份额，并创造了一定的品牌优势，提高了市场份额，如海尔、长虹等。从中国品牌与跨国公司品牌在国际市场上的竞争来看，目前，中国还没有世界名牌；国内品牌的资产价值与国外品牌相比差距较大；中国品牌在国际市场上占有的市场份额较低，创利能力较弱。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、企业品牌竞争战略的基本概念和内容

2、格力企业的概况

4. 研究创新点

品牌竞争是企业的核心竞争力，本文以格力企业为导线，通过分析格力企业的品牌竞争战略，了解格力企业的强大竞争力和企业品牌的重要性。