基于80后消费者特点的手机营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着进入中国手机市场的企业越来越多，竞争也越来越激烈，手机的营销策略也越来越多样化。

而就目前来说，80后是手机市场的主要消费群。

80后既有区别于70的先进，也有落后于90后的现代，有其独特的时代烙印。

2. 国内外研究现状分析

随着进入中国手机市场的企业越来越多，竞争也越来越激烈。国内手机企业正承受着来自诺基亚、摩托罗拉等国际巨头的强大冲击。要想在这场激烈的竞争中站稳脚步，甚至立于不败之地，要求企业具有独特的战略眼光，找寻到贴近消费者实际需求的突破点，作出精准的市场定位，生产出真正符合顾客需求的产品，提供真正令顾客满意的服务。也就是说，新的竞争形势要求企业能在精确的市场细分基础上找到自己的目标市场，分析差异化需求，并使之得到满足，才能在众多的竞争者中脱颖而出。

然而，面对广大消费者各不相同的需求，又同时遭受来自国外企业的强烈冲击的情况下，国内企业在手机的设计和质量上大多处于劣势状态。很多企业对客户的真正需求一无所知，产品只是盲目跟风；有的企业虽想生产真正符合市场的手机，却有心无力。总体而言，我国手机生产商缺乏对市场的有效认识，这是急需改进的地方。在目前的整个手机市场中，80后是一个值得重视的群体。

有人说，现在的时代是80后的世界。随着成长，80后在社会中逐渐占据举足轻重的地位。在重要社会工作岗位上，随处可见80后的身影；在生活中，80后也引领着整个社会的潮流。可以说，对于企业来说，抓住了80后的需要就是把握了巨额财富。

3. 研究的基本内容与计划

本论文研究的内容如下：1、相关理论综述。2、国内手机市场的现状。3、分析80后区别于70后和90后的特殊之处。4、针对80后的特殊性制定手机营销策略。5、得出自己的相关结论，并为企业提供建议和意见。

计划安排：

1．2011年1月中旬之前完成开题报告；

4. 研究创新点

本文将以理论结合实例的方法，在广泛阅览相关理论的基础上进行研究，尽量保证研究的全面性；本文以80后这一目标消费群为研究对象，具有极强的针对性；在众多手机生产厂商群雄竞争的背景下，本论文通过分析80后不同于70后、90后等时代的特殊性，从而提出相应的手机营销策略，也具有很强的理论和现实意义。