南京户外广告业问题与对策探析开题报告-开题报告网

1. 研究目的与意义

研究目的: 为了促进我国户外广告在市场经济时代高速健康的发展并提高市场竞争力。本文通过利用户外广告管理、战略管理以及SCP分析法对南京地区户外广告的现状进行调查研究与分析，对阻碍户外广告发展的问题进行分析研究并提出相应的策略。

研究意义：通过SCP分析及调查南京户外广告的现状分析研究，提出解决户外广告缺乏有效管理机制、法规滞后、政府的管理失轨范、行业自我管理缺乏、社会舆论对户外广告的监督失语等阻碍我国户外广告发展的策略。

大量问题的存在成为我国户外广告进一步发展的桎梏，这些问题包括它自身存在的问题以及阻碍它发展的外部问题。本文以南京市户外广告业为例，先简要介绍关于户外广告界定及特性的研究，再介绍户外广告的现状与问题的研究，最后介绍关于对户外广告发展所存在的问题的研究。

一、

（一）户外广告的界定

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研究内容：1.户外广告的界定及特性分析

2.南京户外广告业现状与问题分析

3.南京户外广告业问题解决对策

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本文对户外广告行业的现状进行分析，并具体结合南京地区进行研究，突出我国户外广告运作过程中存在的阻碍问题。从企业战略的角度，为我国户外广告的发展提出一些参考及建议。

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