1. 研究目的与意义
（1）从企业的角度：①促使企业有效利用低成本高效率的网络营销手段，实现企业利益最大化，提高决策力和竞争力；②分析网络营销给企业带来的新活力和新机遇，拓展网络营销市场，扩大网络营销的应用范围。
（2）从消费者的角度：①研究网络营销促使消费者价值观的改变；②研究网络营销对消费者购买行为的影响，发掘网络营销的发展潜力。
2. 国内外研究现状分析
互联网络相继带动企业网内网络的蓬勃发展，形成内外部沟通与经管 理，均需要依赖网络做为主要的渠道与信息源。
网络营销的兴起，改变企业营销方式和产业推广方式，改变消费者购买购买观念和购买习惯的改变，促进企业组织的重整和竞争型态的转变以及顾客关系的再造。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1）网络营销的环境研究分析；
2）研究网络营销各种策略的优劣势和具体适用情况；
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4. 研究创新点
在长期的实践中，总结出了一整套整合各种网络应用的新式的整合网络营销模式，是从消费者心理出发，紧扣要点、精确投放的一类新式网络营销方式、方法。
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