基于哈佛分析框架的南京新百财务报表分析开题报告

全文总字数：6982字

1. 研究目的与意义

随着互联网的普及，线下的零售业消费已不再一枝独秀。在淘宝、天猫等网络购物平台快速发展的冲击下，传统零售代表的主流业态百货公司经营状况不断恶化，面临着客户流失、盈利下降等问题。再加上原本就一直存在的同行、跨行竞争，传统销售公司的经营情形已经陷入岌岌可危的境地。而南京新百作为处于南京繁华地段的大型百货公司，地理位置优越，人流量密集，自建立以来已有半个世纪的历史。这样一家老字号大型零售百货企业，近几年却频频出现销售额下滑的情况。

本文课题就是以南京新百为研究对象，运用哈佛分析框架，依据会计层面、财务层面的数据，结合战略层面的非财务因素对该公司进行综合性的财务分析，研究结论对于处于转型期的百货零售企业发展具有一定的理论意义和实际参考价值。

2. 国内外研究现状分析

基于哈佛分析框架的南京新百财务报表分析文献综述

专业：会计学号：n150502118作者：吴苗苗指导老师：谢海涛

近些年来，随着中国产业结构的调整和电子商务的日益普及，不仅转变了人们信息传递的方式，也使得人们选择了更多种多样的生活交易方式，这种交易方式的转变无疑给传统的交易方式带来了巨大的打击。其中以百货公司为代表的传统零售业就面临着不小的挑战，最直观的能反应的就是其公司的财务报表。而财务报表分析是一种可以研究公司的过去、调整公司的现在、判断公司的未来的良方。从管理会计的角度，财务报表分析不是简单的就数字论数字游戏，而是一个逻辑性很强的分析过程，需要从各种复杂的信息中把握分析逻辑，形成分析框架，才能获取有价值的信息。因此，哈佛分析框架就是目前较为成熟的财务分析方法，该框架从战略层面、会计层面、财务层面和前景层面全面研究一个企业的财务状况，从而得出更为系统、准确的财务分析结果。国内外也有很多关于公司企业的财务报表分析，很多学者也都依据理论提出了很多分析框架助于解决传统零售业目前的窘境。通过对这些研究的采集与综合，就更能找出问题所在。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1 绪论

1.1 研究背景

4. 研究创新点

本文将利用哈佛分析框架的理论框架，针对南京新百财务报表进行战略分析、会计分析、财务分析、前景分析四个方面的综合研究，探讨南京新百经营不佳的主要问题和原因，提出提高经营绩效的对策建议。研究结果有利于百货公司抓住问题所在，及时采取措施，对日后转型和提高经营效益提供决策支持。