新媒体背景下苏州评弹营销现状及提升策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 研究背景

随着中国经济的飞速发展，各行各业百花齐放均呈现出新的面貌，其中互联网行业尤为突出。在互联网飞速发展的大时代背景下，网络营销逐渐显露锋芒。各类产业依托互联网使得销售业绩再创新高，从而网络营销的渠道也被人们广为研究。同时，依托互联网的热潮也催生了很多新兴产业，如：云计算、搜索引擎、人工智能、网约车等等；引领了很多新兴文化，如：影视剧、网络流行语、网络文学等等。

由于经济的发展人们的追求也有所不同，互联网的兴起更是拉近了人与人之间的距离，正如我们耳熟能详的“地球村”这一概念也正印证了这一点。但是随着人们对流行文化的推崇，传统文化的发展似乎受到了限制。当代新青年的兴趣所向几乎一边倒的倾向于流行文化，对传统文化的关注度一降再降。我们常常能看到这样过一种现象：在同一个广场或者公园休闲娱乐，年轻人常常抱着手机视频刷个不停，上了年纪的老人家才可能抱着唱机放着黄梅戏、京剧、越剧等传统戏曲；走在马路上，我们也能发现绝大多数的低头族都是中青年。在这样的背景下，传统文化似乎更得老年人的青睐。但是在网络时代，受众群老龄化的传统文化很容易被淘汰，作为非物质文化遗产的苏州评弹同属于传统文化，同样面临这样的问题，故而苏州评弹想要在这个流行文化疾如旋踵的时代占据一席之地，必须借助互联网进入人们的视野，通过网络营销进行传承和发展。

2. 研究内容与预期目标

2.1 研究内容

第一章绪论。这一章节主要通过对苏州评弹研究背景的简单概括，引出本文所要研究的问题，然后指明研究目的和意义。通过对现有文献的研读总结研究不足，接着阐述自己的研究内容和方法。

3. 研究方法与步骤

3.1 研究方法

（1） 文献研究法。通过查阅大量对苏州评弹过去几年的相关研究理论，明确苏州评弹现阶段的发展状况，结合相关营销理论，分析网络营销现状。

4. 参考文献

[1]隆洁,王思懿. 基于大数据信息分析的网络营销渠道研究[j]. 中国商论,2019(15):74-75.

5. 工作计划

1、2022.11.2-2022.12.20：确定论文题目和指导老师。

2、2022.12.21-2022.3.5：收集文献资料，研究案例，完成论文任务书。

3、2022.3.6-2022.4.16：整理文献综述，提交论文提纲，完成论文开题报告。