泡泡玛特盲盒产品营销现状及提升策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

中国经济高速发展进入了新时代。在中国社会经济稳定发展下，国民收入稳定提升。人民的生活水平的不断提高，在追求满足基本的基础必要的物质需求消费外，人民开始追求精神文化满足的需求消费。这几年风靡全国的潮流玩具市场便是人民追求精神文化满足的表现。

由于潮玩具主要是艺术性和收藏价值的玩具,且价位通常都较高,这也造成了潮玩具逐渐成为小众爱好的重要因素,而近年来,由于泡泡玛特盲盒的出现使得潮玩具爱好者这个族群也在不断扩大,而泡泡玛特的盲盒产品的出现,使潮玩具这个品种的体验门槛也大大地拉低,使得潮玩具逐渐进入了大众。泡泡玛特作为中国潮玩具产业的开引领者,其盲盒玩法成功迎合了潮玩具爱好者的个性追求,丰富了消费者的体验感受,同时也为创建中国国内时尚文化品牌和文化产业的输出市场做出了贡献。

2. 研究内容与预期目标

研究内容

随着文化产业蓬勃发展，北京泡泡玛特文化创意有限公司（简称“泡泡玛特”）是文化产业中的新兴企业，其盲盒产品满足了潮玩爱好者的个性追究，丰富了消费者的体验感。但泡泡玛特盲盒产品营销仍存在许多不足，深入研究其营销现状及提升策略具有重要现实意义。本次研究将从泡泡玛特盲盒产品营销的发展状况和如何提升这两方面出发，运用4p理论、消费者行为理论、swot分析等方法，结合部分现有的研究内容，从泡泡玛特的盲盒产品概况和营销环境以及对其现状及发展行分析，并深入了解泡泡玛特盲盒产品的问题并给出建议，希望本次研究能对整个潮玩行业以及文化创意产业的发展方向具有指向性作用。具体研究内容如下：

第1章 绪论 1

3. 研究方法与步骤

研究方法

（1）调查法。主要以调查的方法对泡泡玛特官网以及社交平台等的进行调查与分析，并通过对泡泡玛特盲盒产品当下主要营销方法的调查对象，对泡泡玛特盲盒产品营销的具体形式进行深入细致的研究和分析，研究其产品、基于消费者行做出的营销方法为具体营销实践，找出其营销中存在的问题。

（2）文献研究法。为了更好了解泡泡玛特盲盒产品营销，查阅了大量有关于泡泡玛特盲盒产品营销的学术研究，以关研究期刊和论文以及网络报道为阅读对象，全面把握其盲盒产业发展的阶段性研究现状及成果，并结合系统科学的营销理论，总结出盲盒产品营销经验并分析。

4. 参考文献

[1] 天猫新品创新中心，popmart.潮流玩具行业发展趋势白皮书[r].北京：天猫新品创新中心，popmart，2021

[2] 杨睿一.泡泡玛特长虹背后—盲盒、营销与危机[j].中国市场,2022(01):137-138.

[3] 李昕.潮玩市场未来发展三大趋势[j].中外玩具制造,2021(12):42-43.

5. 工作计划

1、2021.11.2-2021.12.20：确定论文题目和指导老师

2、2021.12.21-2022.3.5：收集文献资料，研究案例，完成论文任务书

3、2022.3.6-2022.4.16：整理文献综述，提交论文提纲，完成论文开题报告