1. 研究目的与意义
1.1 研究背景及问题提出
1.1.1 研究背景
中国经济经济进入新时代以来，移动互联网和计算机技术快速发展，电子商务领域也进行着不断革新。特别是在今年流行病的影响下，大量传统企业转移到网上营销、网上购物，生活出现了新的趋势。网络营销作为企业营销战略的重要组成部分，对企业营销战略的实施和企业发展目标的制定起着重要作用。通过良好的网络营销策略，企业可以发挥良好的企业文化，充分发挥产品品牌和价格优势，在消费者心中树立良好的企业形象，为企业开拓市场创造更多的商机，提高竞争力。
与此同时，人民对生活质量的要求越来越高，家中的电器也是多种多样。格力作为中国家电行业的龙头企业，一直以线下销售为主要营销方式，在此大环境下，也需顺应时代进行网络营销。格力的网络营销可以说是可圈可点，无论是从品牌形象还是销售业绩来看，都取得了不俗的成绩，为国内家电行业网络营销提供了一些思路和方法。
2. 研究内容与预期目标
第一章绪论。主要阐述了本文的研究背景、提出问题，研究目的、研究意义、国内外研究现状、研究内容和研究方法。
第二章相关理论基础与概念界定。重点介绍了与本文相关的4p理论、swot分析等专业营销理论，并界定了文章中的一些相关概念。
3. 研究方法与步骤
（1）调查法。通过调查格力企业当下主要的售卖渠道，深入的研究和分析格力网络营销的现状，研究其在综艺节目、短视频平台、电商平台等方面的具体营销做法，找出格力网络营销中存在的问题。
（2）文献研究法。通过对分析研究格力企业近几年来的相关论文、期刊和网络报道，了解格力企业的整体营销战略，结合科学的营销理论积累网络营销经验。
4. 参考文献
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参 考 文 献 [1]朱迪#8226;斯特劳思，雷蒙德.弗罗斯特.网络营销[m].中国人民大学社，2015,(5)： 7-9.
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5. 工作计划1、2021.11.2-2021.12.20：确定论文题目和指导老师 2、2021.12.21-2022.3.5：收集文献资料，研究案例，完成论文任务书3、2022.3.6-2022.4.16：整理文献综述，提交论文提纲，完成论文开题报告 4、2022.4.19-2022.4.30：完成论文初稿，现状调查分析5、2022.5.1-2022.5.10：根据指导老师意见对论文进行修改，结构上调整 6、2022.5.11-2022.5.23：二次修改论文7、2022.5.24-2022.5.26：三次修改论文，定稿，论文答辩
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