1. 研究目的与意义
随着人们收入以及健康意识的增加,葡萄酒逐渐走进大众的日常生活，以中低端市场为主要的目标市场，高端市场基本被进口葡萄酒品牌所占据。
国内主要葡萄酒生产厂商如张裕、长城、王朝等开始开发高端市场。
本课题主要研究张裕高端葡萄酒如何根据本土市场的情况和国际知名高端品牌运作经验制定具体的高端市场营销策略，从而使张裕能在高端葡萄酒市场占据更大的市场份额，研究结果对于提升我国企业高端葡萄酒的市场竞争能力具有主要的参考价值。
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2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
前言：说明选题的目的及意义
1、高端葡萄酒市场发展状况及竞争形势分析
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4. 研究创新点
通过对张裕高端葡萄酒品牌现状的调查和对国内外知名高端葡萄酒品牌营销策略的总结,探讨张裕高端葡萄酒的营销策略存在的问题，据此提出适合张裕高端葡萄酒推广的具体营销策略。
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