国产动漫的营销分析——以霍尔果斯彩条屋影业有限公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

1.研究背景: 近几年，借助新媒体技术和互联网革命的东风，我国国产动漫欣起了一股势不可挡的浪潮。

人们的观看习惯由传统的电影海报、电视广告、预告片,转化为今天的新媒体整合营销方式，这根本性的转变让越来越多的人认识到营销在动漫产业中呈现出不可忽视的作用。

今天的新媒体整合营销方式是如今以及今后国产动漫进一步发展必不可缺的助力器，正在推动创新模式、生产方式、组织形式和商业范式的深刻变革，推动工业链、产业链、价值链的重塑再造。

2. 研究内容与预期目标

主要研究内容和预期目标:本文将分六步来开展研究，第一步是研究选题的背景，以霍尔果斯彩条屋影业有限公司为例通过研究国产动漫营销的具体背景，来分析出此课题的目的和意义，并介绍课题的主要内容和研究的主要方法;第二步了解学习与本课题联系紧密的一系列的理论知识，运用pest分析对国产动漫的现状进行调查分析，并着重通过4ps营销理论对国产动漫的市场营销和存在问题进行分析,掌握研究对象的基本概念及相关理论;第三步通过国产动漫的现状，掌握国产动漫的具体情况;第四步结合基本现状，找出国产动漫在营销方面存在的问题;第五步针对出现的问题，提出国产动漫在营销分析方面的建议;第六步对本文进行概括总结。

第一章 绪论。

阐述研究背景、研究的目的和意义、研究方法与研究内容等。

3. 研究方法与步骤

研究方法、步骤:（1）文献资料研究法：论文前期对有关动漫发展研究、动漫营销方式的相关文献进行整理与分析，梳理国内外有关动漫的相关研究，追踪当前国产动漫的研究热点，了解国产动漫营销的未来发展态势，发现研究的创新点。

（2）pest分析法：当搜集一定资料后，根据国内外国产动漫的市场状况（政治、经济、社会文化、技术环境），对课题进行整体的把握。

(3) 4ps营销理论：做好一定的前期准备后，进行国产动漫的市场营销的具体分析。

4. 参考文献

主要参考文献:[1]孟祥琛. ACGMN语境下国产动漫营销现状及改进策略研究[J]. 新闻前哨, 2021, (2):119-120.[2]何迪, 刘淼. 国产动漫的品牌塑造与营销推广分析[J]. 中国市场, 2020, (17):134，138.[3]张婷1, 宋冬慧2. 从传统动画营销模式角度探讨我国新媒体动画的品牌塑造[J]. 中国传媒科技, 2016, (11):48-49[4]杨嘉. 利用数字媒体，做好动漫营销[J]. 传媒, 2013, (4):77-79.[5]赵楠. 浅析我国动漫营销的策略与作用①[J]. 现代职业教育, 2018, (11):50.[6] 汪银萍,孙丹.文化产业政策演化视角下地方动漫产业发展路径研究——以蚌埠市为例[J].艺术科技,2019,第32卷,第4期[7]梁广乐. 我国电影营销策略研究[J]. 现代营销(经营版), 2020, (1):134.[8]魏婧婧. 国产动漫的崛起与发展方向探析[J]. 传媒论坛, 2021, 第4卷(4):17-18.[9]范伊然. 浅析新时代下国产动漫发展前景研究[J]. 戏剧之家, 2019, (2):110.[10]周瑶. 基于网络整合4I原则分析快看漫画营销策略[J]. 戏剧之家, 2020, (9):210，212.[11]邢崇, 郑紫薇. 国产动漫电影的经典重塑与价值传播[J]. 电影文学, 2021, (14):46-50.[12]辛泽玮, 徐影. 借鉴探寻中国元素如何良性作用于国漫[J]. 今天, 2021, (7):1-2.[13]刘妍. 国产动漫改革与发展的几点思考[J]. 大众文艺, 2012, (20):113-114.[14]张春康, 葛钰玲. 国漫发展之路的启示与展望探析 ——时代变迁与现实启示[J]. 传媒论坛, 2020, 第3卷(7):150.[15]孙嘉欣. 日本成熟的动漫体系给国漫发展带来的启示[J]. 今古文创, 2020, (47):66-67.[16]张瑜玥. 新媒体环境下国产动漫营销模式研究[J]. 卫星电视与宽带多媒体, 2022, (1)[17]胡启然. 文化自信背景下国漫大众化发展的路径研究[J]. 新媒体研究, 2019, 第5卷(19):61-63.[18]成城, 吴珊. 国漫电影发展的真实现状[J]. 电影文学, 2019, (20):138-140.[19]胡夏滢.社会化网络时代中国动漫产业发展研究[D].湖南师范大学,2016.[20]Fan KuoKuang,Feng TingTing. Sustainable Development Strategy of Chinese Animation Industry[J]. Sustainability,2021,13(13).

5. 工作计划

1、前期研究：（2022-2022学年第二学期第3周—第6周）通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写文献综述报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于4000字。

查阅与论文相关的英文文献，并翻译出3000英文字符以上的资料。

2、撰写开题报告：（2022-2022学年第二学期第7周）在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。