体育名人代言对品牌形象影响的研究开题报告

1. 研究目的与意义

名人为品牌代言作为一种促销策略，已被现代企业广泛应用于品牌营销，以增加产品销量和提升品牌价值。

名人代言能够为品牌带来一系列好处，如吸引市场关注、提高品牌知名度、诠释品牌形象、增加产品销量和提升品牌价值。

但是目前研究体育名人代言对品牌形象的影响及可行性建议的文献较少，本文将采用实证研究法、案例分析法、文献分析法等方法对名人代言的影响进行研究与分析，得出可行性建议，以推动体育名人代言的理论研究与实践运用。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：名人代言广告主要依赖名人的吸引力说服消费者,越来越多的广告主选择名人代言其产品和品牌,进行广告宣传,获得受众好感，加产品销量、强企业实力。本文研究体育名人代言广告信息传播过程中代言人扮演的重要角色,分析目前名人代言广告存在的问题以及名人代言对品牌形象的影响，出解决问题的可行性建议。

拟解决的关键问题：体育名人代言对企业品牌形象的正面及负面影响、负面影响可能带来的问题以及针对这些问题提出的建议等。

3. 国内外研究现状

国内外研究现状：

国外：

atkin and rlock ( 2008)的研究认为名人自身所具备的可信性、胜任力和吸引力能够自然而然的对品牌进行宣传。名人之所以能够代言，是因为和普通人比起来他们能容易被人信任，对人更有吸引力。

4. 计划与进度安排

2022年12月1日——12月30日确定选题、收集相关资料

2022年1月1日——1月20日 撰写开题报告与开题

2022年1月21日——2月20日 收集资料，开展研究，形成写作提纲

5. 参考文献

[1] stafford m. r.,day s. e.. a contingency approach: the effects of spokesperson type and servicetype on service advertising perceptions [j]. journal of advertising, 2002,31(2)：17-35.

[2] m.. human brands:investigating antecedents to consumers strong attachments to celebrities [j].journal of marketing, 2006, 70(3)：104-119.

[3] amos c., holmesg., strutton d.. exploring the relationship between celebrity endorser effectsand advertising effectiveness: a quantitative synthesis of effect size[j].international journal of advertising, 2008, 27(2)：209-234.