浅析《唐人街探案》的影视植入营销开题报告

1. 研究目的与意义

在现代的营销服务中，广告植入营销的应用越来越广泛。新媒体的发展为生活增添了趣味，人们追求娱乐的方式在选择上更多样化，在这样的大环境刺激之下，必定滋生出广告行业的不同方向，通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒介传播对受众的吸引力减弱。随着传统广告政策限制的加强与影视剧投资方缓解成本需求的上升,近年来,影视作品中广告植入的数量逐渐上升。如何有效地进行广告植入,促进植入式广告的良性发展,也成为众多品牌企业所关注的问题。植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。这种做法在如今的影视行业中能够经常看到，这是由于如今随着广告数量的增多，广告在人们日常生活中所占的比例越来越大，所以广告在人们内心中的效用成递减的趋势，所以广告商将广告融入到这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

我们生活在一个广告的世界里，广告就像我们人体的细胞一样植入在我们生活、工作学习、娱乐的方方面面。我们在视觉中接收着广告的渲染，听觉中接收着广告的推广，甚至可以嗅到广告的气味，所以人会不知不觉产生厌恶感。这时植入广告策略就显得十分必要，让人在无形中看到广告的有形，但是如今广告植入又存在着许多的问题，我们要合理的使用广告植入来提高企业品牌的知名度和形象，而非取得适得其反的效果。

2. 研究内容和预期目标

拟解决的问题

本文通过对课题的认定，通过查阅文献，分析理论研究，实践调查。找出植人式广告的优缺点，不同方式产生的影向效果。并进一步总结植入式广告的效果对企业营销所带来的好处和劣势。拟解决影视业中广告植入的现状和发展前景，广告植入自身所包含的缺点和问题，以及广告植入与其他营销方式的对比。

研究内容：

3. 国内外研究现状

国内研究：

1、石文典在2005年3月《心理科学》发表的论文《阙下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》 中认为：“植入式广告的效率关键在于对广告意图的遮蔽和产品品牌信息对受众刺激的适度。

2、孙依菲在 2010 年6月出版的 《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式广告的运用》一文认为：“植入式广告就是在“被情节千扰”与“千扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的

4. 计划与进度安排

1．2021年11月25日—2021年11月30日——确定选题—影视作品中植入广告的效果研究

2．2021年12月25日—2021年2月8日——研究广告植入营销的文献，收集材料，完成开题报告；

3．2022年2月1日—2022年3月15日——统计网络营销资料，形成写作提纲

5. 参考文献

1、植入广告的品牌传播效应研究[j].张子晶.出版广角. 2018(05)

2、从符号学角度讨论植入广告的本质[j].饶广祥.四川大学学报(哲学社会科学版).2012(01)

3、影视剧植入广告的写作原则与糅合技巧[j].孙建业.齐鲁艺苑. 2021(04)