微信营销对消费者购买决策影响的实证研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究内容微信，是由腾讯公司于2011年1月21日推出的即时通讯软件，如今已首到广大群众的喜爱。

截止至2016年第二季度，微信已覆盖中国94%以上的智能手机，月活跃用户达到8.06亿，成为中国最多用户数的移动即时通讯软件。

时至今日，微信已不仅仅是一个简单的聊天软件，它已发展成为一个集通讯、社交、商业于一体的综合性服务平台。

2. 文献综述

一、国外文献综述对于微信营销的研究，woodside（2010）提出企业应该借助社会化媒体平台向消费者讲故事，一个好的故事无法融入太多信息，但是他能通过唤起读者的情感来实现共鸣。

因此企业要善于运用社会化媒体平台进行内容营销才能打动消费者。

val（vladi）kaplan（2014）提出微信为中国消费者提供了一个独特的方式来建立用户忠诚度，通过微信，信息可以以文本、视频、照片分享、群组及语音的形式存在，这样的消息更具有针对性，曝光率也非常高。

3. 设计方案和技术路线

一、设计方案第一章 绪论1.1研究背景1.1.1移动互联网的崛起1.1.2微信客户端技术的成熟1.2研究目的和意义1.2.1研究目的1.2.2研究意义1.3文献综述1.3.1国外研究综述1.3.2国内研究综述1.4研究内容框架1.5研究方法和创新点1.5.1研究方法1.5.2创新点第二章 相关概念与理论基础2.1微信营销理论2.1.1微信及微信营销2.1.2微信营销现状2.1.3微信营销优势与劣势2.2消费者购买决策理论2.2.1消费者购买决策概念2.2.2消费者购买决策相关理论第三章 模型构建与研究假设3.1消费者购买决策模型构建3.2研究变量的界定3.2.1微信营销3.2.2品牌形象3.2.3消费者购买决策3.3研究假设3.3.1销售产品与消费者购买决策3.3.2企业品牌与消费者购买决策3.3.3微信营销模式与消费者购买决策第四章 调查问卷设计与实证分析4.1问卷结构设计与数据收集4.2描述性分析4.2.1人口特征统计4.2.2微信营销使用情况统计分析4.3问卷信度和效度分析4.3.1信度分析4.3.2效度分析4.4相关分析4.5假设验证结果第五章 研究结果及对策建议5.1研究结论5.2对策建议参考文献二、技术路线

4. 工作计划

2022年11月13日，学生选题2022年11月19日，选题审核2022年11月25日，开题报告2022年1月8日，论文初稿完成2022年1月21日，论文二稿完成2022年3月30日，论文定稿完成2022年3月26日，论文预审并提交知网检测2022年4月16日，论文答辩

5. 难点与创新点

1.研究内容：本文的研究对象是微信营销，作为一个刚刚兴起并具有远大前景的营销方式，学术领域对微型营销对消费者购买决策影响的研究还比较少，本文将从营销学的角度出发，探讨微信营销的哪些方面会影响消费者购买决策，为企业提供有效建议。

2.研究方法：本文将构建微信营销影响消费者购买因素的测量模型，寻找可能的因素，通过问卷调查和实证分析最终确定影响因素，并观察各因素之间的关系，在研究过程中更具有挑战性。