微信营销对消费者购买决策的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

【研究内容】在微信出现之前，很多企业通过新媒体微博和传统方式来做广告营销，现如今很多企业通过微信来做营销。

经过这几年的迅速发展，微信已经远远超越米聊、陌陌、来往等同类型的app，其日均用户活跃人数、用户的增长速度以及以后的发展潜力都是其他即时通讯软件远远不能相比的，连微博都难以望其项背。

微信营销越来越受到学术界的关注，也是企业关注的重点。

2. 文献综述

【文献综述】一、 国外文献综述微信作为移动互联网时代的新媒体营销平台，由于起步晚、发展时间短，国外研究的相关文章比较少，，但是与微信相关的博客、微博等社会化媒体的研究却很多，在国外也存在一些与微信类似的即时通讯软件，国外学者对这些软件也有少量的研究。

choudhury（2007）提出微博为网络分享、互动革新踢开了第一步，未来甚至可能有更多新天地。

kaplan am（2009）指出博客最大的特点是信息通过特定的圈子传播，传播更有广度更加分散，大家在围绕一个公开的话题各抒己见，信息能得到共享，大家可以自由评论和发表自己的见解。

3. 设计方案和技术路线

【设计方案】（1）文献研究法主要借助知网、万方等学术资料数据库，收集和阅读与本研究相关的研究，整理已有的关于微信营销、感知价值及购买意愿的理论知识，为本文研究模型的构建，问卷题项设计和实证分析提供充足的理论依据。

（2）问卷调查法在阅读众多文献的基础上，参照现有的相关问卷和量表，同时结合本次论文的主题和访谈结果来设计问卷各个题项。

首先在小范围内开展预调研，通过这种方式来修正问卷选项，之后再进行正式调研，主要采用线上与线下调研相结合的方式，最后将收集的数据进行整理。

4. 工作计划

2022.11.20 完成开题报告2022.11.20~12.25 设计问卷，完成论文初稿2022.12.25完成初稿，送交指导老师审阅2022.12.25~2022.1.15 根据老师建议检查完善2022.1.15论文二稿2022.1.15~3.26根据老师建议检查完善2022.3.26论文三稿

5. 难点与创新点

本文的创新之处主要表现在以下两个方面：（1）研究对象的创新目前，在微信营销的研究领域中，文献主要集中于微信营销的模式、微信营销的传播机制、特点和优势以及微信营销的影响因素研究等方面，而对于本次研究的主题尚处于初始阶段。

本研究从微信营销出发，探讨其对消费者购买意愿的影响因素，以期能够为企业开展微信营销提供切实的指导意见。

因此，本文在研究对象上具有一定的创新之处。