江苏苏北花卉股份有限公司的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

1. 选题背景

随着我国经济社会的发展和物质生活水平的提高，人民群众对于生存环境的要求也越来越高，多地都在建设宜居宜业的山水园林城市，打造绿色小镇和美丽乡村，“绿水青山就是金山银山”的理念深入人心。花木种植作为一种净化空气、改善生态环境的有效措施，正在逐步成为人们应对环境污染、提升生态环境的重要方式。在国家政策的支持下，很多花木公司正一步步成长壮大，部分企业脱颖而出，发展成为有实力的骨干企业，为当地的经济发展作出了重要贡献。

2. 研究意义

沭阳县地处江苏北部，位于南北过滤地带，气候温和，四季分明，适宜多种花木生长。沭阳素有“花木之乡”美誉，花木栽培历史悠久，在引种驯化、系列栽培和盆景制作等方面都积累了丰富的经验。近年来，沭阳县凭借其得天独厚的自然环境和优质的群众基础，积极实施“花木兴县”发展战略，以引导农民积极参与到花木产业发展中，使得花木产业逐渐成为沭阳县农村经济的主导产业。苏北花卉股份有限公司是沭阳县的花木龙头企业。该企业是在我国经济转型的重要节点成长起来的，它的成长模式对研究新形势下如何进一步振兴乡村经济，更好满足人民群众对美好生活的向往等方面有重要的借鉴意义。

3. 研究目的

本课题把苏北花卉公司的花木产业，置于我国产业结构调整、大力发展低碳经济的新形势下，探讨如何将该公司的市场营销与低碳环保的绿色经济相结合，构成绿色营销，着眼于我国新农村建设的长远规划，进一步促进企业的社会责任提升和我国经济的可持续发展，实现社会经济发展和生态环境保护双丰收，为新时代的社会主义建设作贡献。

2. 研究内容与预期目标

1. 研究内容

第1章 绪论

第2章 苏北花卉市场分析

2.1 宏观环境分析

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3. 研究方法与步骤

1. 研究方法

（1）文献法：通过网络查找、书籍查阅等方法收集国内外学者有关花木公司营销的文献资料，并根据本文的研究需要对这些文献加以整合，形成本文的理论基石。

（2）案例分析法：以部分花木公司为例，分析他们产品营销中的先进经验，为深入研究苏北花卉的营销策略提供实践参考。同时，通过详实的案例分析，也能够有效增强研究的真实性。

（3）调查法：深入苏北花卉公司，与相关营销人员交流，初步掌握公司的营销方略。根据自己的研究内容，设计调查问卷，前往沭阳县人员集中的花木市场进行问卷调查，然后回收整理、统计和研究。

4. 参考文献

[1] 朱淑新. 我国花卉产业营销中存在的问题及对策[j]. 现代农村科技,2010(01):4-5.

[2] 李彬. 沭阳花木产业发展策略研究[d]. 山东农业大学，2018.

[3] 郑贵军,邓德胜,杨丽华. 花卉业的市场营销策略分析[j]. 中国市场,2006(z2):64-65.

5. 工作计划

1.2022年12月14日-2022年12月24日，毕业论文选题

2.2022年3月11日-2022年4月1日，毕业论文前期研究

3.2022年4月2日-2022年4月12日，提交开题报告