上海统一星巴克营销策略分析-以苏州永真星巴克为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

星巴克这个咖啡品牌创建于1971 年,短短二十几年,星巴克已从昔日西雅图一条小小的“美人鱼”进化到遍布全球四十多个国家和地区,连锁店达到一万多家的“蓝鲸”。今天,星巴克公司已成为一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的拥有者,它的扩张速度让laquo;财富raquo;、laquo;福布斯raquo;等世界顶级商业杂志津津乐道。星巴克看好中国经济的高速发展所带来的潜力巨大的咖啡消费市场,并把中国市场定位于其在美国市场之外最重要的海外市场。

目的：

2. 研究内容与预期目标

主要研究内容:

（1）绪论

简述本论文的研究背景、研究目的、研究意义、文献综述以及本论文的具体研究框架和研究方法。

3. 研究方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于星巴克营销策略，品牌建设的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。

4. 参考文献

［1］ 贾灿.星巴克的中国市场营销策略研究［d］.湖北:华中科技大学，2008.

［2］ 霍华德舒尔茨.一路向前［m］.张万伟，译.北京:中信出版社，2011.

［3］胡晨丛.星巴克(中国)的市场营销策略分析［j］.消费导刊，2015，(4):185-185.

5. 工作计划

（1）2022-2022第二学期第7周(截至4月7号)：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

（2）2022-2022第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。

（3）2022-2022第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。