自然堂化妆品的市场营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景

随着中国经济的不断发展，生活条件变得越来越好，越来越多的人开始注重自己的美丽，在现在的中国，化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。跨国企业的大举进入，本土企业的不断崛起，使的这个行业更加的变化多端。中国化妆品行业在经过二十多年的发展，已经成为市场消费品重要组成部分，并不断的与时俱进，向国外的大品牌、大企业学习，勇于改革和创新，形成差异化的核心竞争优势。

从2001年始，自然堂通过改变经营模式，引进先进营销理念;相继推出一系列spa概念美容产品如雪润皙白系列、绿色防晒等产品，成为中国化妆品行业异军突起的一匹黑马，自然堂不断壮大，目前有2000多名员工，市场范围覆盖全国26个省及直辖市。年营业额呈阶梯式稳步用长，根据公司的年规划自标，2020年之前，公司目标产品打入欧美市场，使自然堂在国际市场上，成为优秀的化妆品企业，打造世界级品牌。

2. 研究内容与预期目标

研究内容

一、导论

1.1论文研究背景和研究意义

3. 研究方法与步骤

研究方法

1. 文献分析法：收集、分析大量的自然堂化妆品相关文献以进一步的有所了解，侧重浏览自然堂化妆品的营销策略和对市场营销的理解。

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   4. 参考文献

   1、（荷）威廉姆#12539;伯格斯（柏唯良）.细节营销[m].华夏出版社,2004

   2、（美）迈克尔.波特(m. e. porter).竞争战略[m].华夏出版社出版,1980

   3、（美）菲利浦.科特勒（philip kotler）.营销管理[m].中国人民大学出版社,2009

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   5. 工作计划

   1、第7学期第15-16周，毕业论文选题

   2、第7学期的第17周，资料收集

   3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书

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