社区团购模式探析—以同程生活为例开题报告

1. 研究目的与意义

1、背景：近年来国内互联网经济不断发展和人们的消费观念转变为生鲜农产品的供应发展提供了一个新的契机，各大平台的app上也都在深耕生鲜农产品板块，2018年拼多多上市，“拼团”的概念广为传播，其自带的社交属性与流量来源相结合，使得生鲜农产品社区供应成为继社交电商之后的“爆品”模式。由于线上获客成本不断走高,由线下场景到线上的流量“反哺”成为电商企业实现增长的一种新方式,由此,基于社区场景下的拼团模式也吸引了许多创业者的入局。统计显示,高达98%的微商抓住生鲜农产品社区电商供应链发展的机遇,转型投入生鲜社区团购,提供送货到社区的服务。2018年6月份以来，社区拼团吸引众多创业者、资本与巨头入场，小区乐、松鼠拼拼、邻邻壹、美家优享、十荟团、食享会、兴盛优选（芙蓉兴盛）、同程生活、考拉精选等近30家平台先后完成融资总额超45亿元，由此社区团购成为毋庸置疑的万亿级蓝海市场。2020年疫情爆发，影响了消费者的购物习惯，使得落后的产业产能进行升级改造。未来，终端零售体系将分化为个体小作坊、生活超市体验卖场、线上购物等模式更好的满足消费者的各种需求。

2、目的：本课题的研究以同程生活为对象，结合同程生活社区团购近年来发展状况，对其社区团购模式进行分析，从社区团购的运作模式、营销策略、供应链系统、营销环境等多方面进行总结分析，根据新零售模式相关理论分析目前同程生活所存在的问题，并结合现状提出具有可行性的提升方案。

3、意义：通过自身的实际研究和探讨，并结合同程生活近年来模式的改进和市场变化，分析以同程生活为例的社区团购模式的特点。根据收集到的近年来的同程生活的运营数据、相关的文献资料，进行系统全面的分析，找出同程生活发展存在的不足，以及未来发展的趋势在理论基础上提出相关建议，对于同程生活的在社区团购方面具有实践指导价值和实践意义。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：

课题研究建立在同程生活目前正常营业并且盈利的基础上，结合市场营销学相关理论知识探讨其新零售模式方面存在的相关问题并提出可行性建议，具体包括：

（1）社区团购产生的背景。

3. 研究方法与步骤

本课题拟采用的研究方法：

本课题主要通过文献研究、对比分析和总结归纳来进行研究：

我所研究的课题是社区团购模式探析——以同城生活为例，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对同程生活的模式和发展现状进行充分的了解，结合市场营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。

4. 参考文献

[1]王桂琦. 社区团购平台消费者使用意愿影响因素研究[d].中央民族大学,2020.

[1]刘燕.生鲜农产品社区电商供应链运作模式研究[j].商业经济研究,2021(04):102-105.

[1]邵文君,马坤.社区生鲜电商的发展路径探析——以同程生活为例[j].营销界,2020(38):14-16.

5. 工作计划