1. 研究目的与意义
1、背景：2009年以来，国家打击盗版的力度逐步加强,国民版权意识的逐步提高，各大视频网站迅速崛起，一种新型的电视剧形式——网剧开始出现在大众视野中。由于当时的政策，技术，观念等因素的影响，这个时候的网剧普遍呈现出投资规模小，剧集简短，制作不够精良的样貌。之后随着智能手机网络电视的出现，视频网站提供的内容增多，人们的看剧习惯也在悄然改变，他们需要更加精美的制作，优秀的剧情以及帅气的演员。之后随着国家对网络剧政策的放开，各种大制作大规模网络剧就应运而生。
到2018年，网络剧这一形式得到了很好的发展，出现了《白夜追凶》，《延禧攻略》等知名度或影响很大的作品。狭义的网络剧是指以互联网为唯一传播媒介进行播放的连续剧。而广义的网络剧则包括了播放模式上采用“网台联动”的模式，即同时在网络渠道和电视渠道播出且逐步以网络渠道为主导，内容上定位受众更年轻，迎合互联网人群审美偏好的连续剧。网络剧拥有更年轻化的受众群体、更宽泛的内容题材选择和更强的ip拓展属性。传统电视剧的题材主要集中在战争、历史、现代都市类等，而网络ip剧悬疑类、爱情类以及穿越、推理、灵异等小众题材占比较高，带来了极高的市场关注度。很多网剧都是由知名的文学作品改编而成，在播出以前就吸引了大量的原著粉丝，拥有一定的粉丝基础，在这样的基础上再进行一定的营销，比起传统电视剧更易获得讨论度和青睐。
2、目的：本课题的研究以《隐秘的角落》为研究对象，结合该电视剧的营销手段，对其进行内外部环境分析，从国内市场，营销手段，营销战略等多方面进行总结对比，根据营销策略的相关理论分析过度营销会导致的问题[a1] ，并结合现状提出可行性的改进建议。 3、意义：通过自身的观察和探讨，并结合网剧近几年来的营销手段和营销效果，分析网络电视剧的发展方向以及如何取得较好的营销效果。根据收集到的近几年来的播放数据，进行图表定量分析，与其他影视作品的手段、策略和效果等多方面进行对比，发现现在网剧在营销方面所存在的不足，在理论基础上提出相关建议，尽量使现在网剧的营销效果提升一个层次。2. 研究内容与预期目标
| 研究内容： 该课题研究建立在对《隐秘的角落》这一电视剧有一定了解的基础上，结合市场营销知识相关理论探讨其营销方面存在的相关问题并提出可行性改进建议。具体包括： 1)《隐秘的角落》的剧情简介 2)《隐秘的角落》的营销手段和产生的效果 3)《隐秘的角落》的营销策略中存在的问题 4)《隐秘的角落》营销策略的改进方案 预期目标： 1）对《隐秘的角落》有一定程度的了解，对其营销效果进行分析。 2）对《隐秘的角落》作为成功电视剧的标准，探讨其营销的独特之道，从产品策略、、渠道策略、促销策略等方面深入挖掘《隐秘的角落》能够成功的根本原因。 3）近年来电视剧营销过度导致观众反感，重点从营销的角度分析探讨导致这种不良现象的真正原因，找出其中的关键所在，对其进行一定地改进，从市场营销的角度提出适当的改进建议。
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3. 研究方法与步骤
| 本课题拟采用的研究方法： 本课题主要通过文献研究、对比分析和总结归纳来进行研究 我所研究的课题是网络电视剧《隐秘的角落》的营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对《隐秘的角落》这一电视剧做了大致的分析，结合市场营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。 1.文献研究法：通过在互联网上对传统电视剧营销方面的相关知识进行检索，寻找阅读与课题相关的杂志和文献，并结合《隐秘的角落》的收视效果和讨论度进行综合性探讨。 2.对比分析法:通过阅读的相关文献以及知识和目前的营销现状进行对比，并结合与其他电视剧的渠道和效果进行综合对比，分析出《隐秘的角落》的优势和劣势，在今后有哪些可以改进的方向。 3.总结归纳法:通过文献阅读和对比分析，针对《隐秘的角落》的优势和劣势，结合《隐秘的角落》的营销状况，对比文献杂志了解的相关知识，分析出其中的共同点和不同点，综合总结出能够提供帮助的可行性建议。 本课题的研究步骤:确定研究方向，在指导老师的帮助下确定研究对象和方法 在指导老师的帮助下，确定论文框架，以此安排论文的结构,对市场营销策略的基础理论知识进行系统全面的学习。收集《隐秘的角落》的相关资料，了解网络电视剧营销的现状。对资料进行整理，总结出《隐秘的角落》在营销的过程所遇到的问题和存在的不足，结合相关文献的分析研究，找出适合的解决方案。
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4. 参考文献
| [1] 王许文.网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究[J].中国市场,2020,(15) [2] 李易阳.论网剧的营销策略——以《传闻中的陈芊芊》为例[J].新闻传播,2020,(09) [3] 王涵禛;李昂.网络自制剧营销策略研究[J].中国市场,2020,(09) [4] 朱竞娅;张炜.悬疑题材网剧的营销策略分析[J].青年记者,2019,(23) [5] 武琼.我国网络自制剧营销研究[C].山东艺术学院,2019. [6] 王佳欣.论网络自制悬疑剧《白夜追凶》的制播策略[C].云南大学,2018. [7] 王君立.“互联网 ”背景下网剧的营销策略分析——以《老九门》为例[J].新媒体研究,2017,3(17) [8] 郑旭.试析我国网络自制剧的营销策略[J].当代电视,2015,(06):40-41. [9] 谢丽聃.中国视频网站网络自制剧口碑营销研究——以搜狐视频自制剧为例[C].西南政法大学,2015. [10] 姜丽.网络视频营销的模式、类型和策略研究[C].华中科技大学,2013. [11] 张佰明.定制网剧:视频营销的新宠[J].销售与市场(管理版),2011,(05):98-100. [12]菲利普科特勒,加里阿姆斯特朗.市场营销学[M].北京:中国人民大学出版社. [13]郭国庆.市场营销学概论[M].北京:高等教育出版社,2010 [14]吕一林，市场营销学[M].科学出版社.2005 [15] #51060;#48337;#45224;.The Study on Listening Motivation of Radio Dramain the Digital Era: Focused on Analysing Internet BBS of ‘GoJeonYolJeon’[J].Media, Gender amp; Culture,2012,(24),119-149. [16] 软文营销入门与实战技巧 [M].张玉臣，中国劳动出版社.2020
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5. 工作计划
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