快消品牌营销策略研究–以百威英博为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：百威英博在中国的投资超过三十亿美元，百威（budweiser）便是其最具有代表的品牌之一，自 1876 年正式得入投放美国市场以来，至今已经走过了 100 多年的 发展历程，在不断的成长与演变过程中，并发展成为全球销量最高的啤酒，被称 之为“啤酒之王”。

研究目的：中国啤酒行业在历经了多年整合之后，目前形成了以华润、百威英博、青岛、 燕京为主的几大寡头垄断市场。百威英博作为全球第一的啤酒集团，进入中国市场多年其表现可以说是中规中矩，甚至有点差强人意。百威英博（中国）公司在 2 上演了持续的收购战以后，虽然取得了一定的市场占有率，但份额占大多数均是来源于并购原本企业品牌的增长；在经历了几轮价格战后，新整合后的公司却存 在着各种水土不服的现象。2016 年，随着百威英博成功收购全球第二大啤酒集团南非 sab，让其市场影响力进一步提升，其对于中国啤酒市场的竞争格局肯定会 带来巨大的影响。

意义：论文选择了啤酒企业——百威英博作为研究对象，分析了其进 入中国市场主要使用的营销策略并深入探讨其存在的问题结合市场营销相关理 论，提出了营销策略调整的建议有着重要的理论与现实意义。。

2. 研究内容与预期目标

主要内容：百威英博（中国）公司营销现状及问题分析。通过理论与实际的相结合，本部分重点研究百威英博（中国）公司在品牌策略方面、产品策略方面、促 销策略方面、销售渠道策略以及价格策略等方面的现状；深入分析其存在的问题 以及原因。

3. 研究方法与步骤

研究方法：本文在理论联系实际的基础上，使用pest和swot分析法对营销策略分析，着重研究营销模式，如体验式营销、口碑营销以及培养式营销等，并且就营销中的利弊问题以及针对发展提出对策建议。

步骤：引言

一．关于百威英博以及百威英博的发展

4. 参考文献

[1]王亚军.浅析经济全球化背景下我国啤酒市场营销对策分析[j].佳木斯职业学院学报,2016,(6).

[2]张丽芬中国中高端啤酒市场的分析[j].经营管理者,2016,(4).

5. 工作计划