1. 研究目的与意义
无论是消费者还是企业，网络作为一种营销渠道模式已经被广泛接纳，网络营销渠道类型也越来越丰富，不同的产品对应的目标消费群体不同，从而形成的网络渠道组合及渠道层级设计以及渠道成员选择均有着较大的差异，对网络渠道策略的研究有助于丰富传统营销理论。
2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：网络营销中的渠道策略研究，对比传统营销和网络营销在渠道上的不同，探讨网络营销渠道在发展中的障碍、背景和前景，从而对网络营销渠道进行归总。
研究计划：2012.1.1~2.25 撰写文献综述
2012.3.1~3.2 开题报告
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4. 研究创新点
立足于既成的网络营销、市场营销和电子商务理论，了解网络营销渠道与传统营销渠道之间的差异以及传统营销理论对网络营销的启示，列举网络营销渠道的特点和分类，具体分析网络营销渠道各成员及其行为特点，从而进行渠道策略的选择。
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