整合营销中的品牌传播策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

从90年代开始，我国的电视业开始迅猛发展。

从最初央视的一统天下到现在的各大省级卫视与央视分享电视业这块大蛋糕。

其中突出的就是湖南卫视，从当年的《还珠格格》到现在的《宫锁心玉》，从快乐大本营到快男快女，它的一举一动都吸引着观众，对手甚至是央视的目光。

2. 国内外研究现状分析

前言：

整合营销传播（imc）是指公司把传播目标与企业目标结合起来从而能够加速回报的过程。这个概念起源于20世纪80年代景气时期的美国。但当时很少有公司对整合企业只能感兴趣。在1993年美国的d.e.舒尔茨教授提出。进入21世纪，网络强势地进入人们的生活，整合营销也顺应潮流在传统的电视、报刊、广告的研究中加入了网络的元素。对于网络的兴起，传统的电视行业也在不断地转变自己的营销策略，基本都有取得一定的成果。就国内电视行业而言，对整合营销传播应用得做的最好的那一定是湖南卫视，其营销方式值得每一电视台甚至是上市企业学习。

关键字：整合营销电视行业

3. 研究的基本内容与计划

湖南卫视对于营销的关注和投入是业界闻名的，本文通过对湖南卫视的娱乐节目和电视剧的整合营销来分析相应的思路和进行一定深度的解剖，以及它是怎样整合这些资源，从而达到预期的目标的。并在最后分析现在湖南卫视所面临的挑战。

研究计划：

1、寒假收集整理文献资料

4. 研究创新点

许多国内的研究大多集中在近几年才发展起来的上星卫视上，而很少把眼光聚集于这个地方台老大的身上。

本文就是针对湖南卫视的整合营销进行分析，主要集中于其选秀节目（快男、快女）的整合营销，借助4P、4C等理论，进行SWOT分析，从概念层和应用层两个方面来探讨其成功之道，并对电视业的现状进行解读。