1. 研究目的与意义
1） 加深对服装行业的了解
2） 对营销策略在服装行业中的运用有更近一步的认识
3） 为以后进行品牌策略的谋划和运用提供理论依据。
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2. 国内外研究现状分析
目前，在国际上享有很高知名度的服装企业都已经进入了中国市场，未来进入中国中国市场的品牌不会有多大的知名度，因此在这个时机下，本国品牌应该加快自身的发展，加强自身的管理能力，提高效率，以谋得更大发展机会，与国外品牌相抗衡，在这转变中，中国企业除了在服装品质上要改善和提高外，还有提升品牌的影响力。
3. 研究的基本内容与计划
1）选题的目的，研究的内容和意义；
2）了解相关理论；
3）就歌莉娅企业的外部环境进行研究；
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4. 研究创新点
特别从知名女装歌莉娅着手，认真总结和挖掘该品牌在起初和发展阶段所运用的营销手段，分析服装行业发展环境，以及该品牌如何在这样的环境中迅速壮大起来，从而以小见大，探索出整个服装行业的市场前景，利用总结出的营销经验，为其他服装企业提供参考，提出意见。
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