苏州小e微店营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 选题背景

改革开发以来，我国零售业不断发展，不断涌现出新的业态和商业模式，其中，凭借互联网和移动支付以及识别技术，实现无人自主购物情境的无人货架零售市场，现已成为资本关注的焦点。其中，以猩便利、每日优鲜、小e微店、七只考拉为代表的优质玩家现已获得了风投资本的青睐，累计融资达到30亿元，市场格局初显。根据wind数据库公布的信息，未来5年无人零售市场将会迎来井喷期，到2020年市场交易额将接近1万亿元，而到2020年，这个数据将超过1.8万亿元。

2. 研究内容与预期目标

2.1 研究内容

本文以从小e微店的发展现状入手，阐述了小e微店寻找适合自身营销策略的必要性。同时详细分析小e微店发展的基础优势和面临的挑战、其相对竞争对手的优劣势，确定目前其在营销策略方面存在的主要问题，并最终提出相应的对策性建议。所以，全文共分为六大部分，其基本内容如下：

3. 研究方法与步骤

3.1 研究方法

（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的无人货架行业研究成果，掌握国内无人货架行业的发展现状、行业环境等，尤其是苏州市无人货架近年来的发展情况。

4. 参考文献

[1]王心怡.以无人超市为例浅析智能自动化对零售经济发展的影响[j].东方企业文化,2017(s2):199.

[2]马如娟.无人超市开启便民消费新模式[n]. 甘肃经济日报,2017-11-06(002).

5. 工作计划

1.2022-11-7至2022-12-28选题布置任务

2.2022-12-29至2022-01-10收集相关材料