1. 研究目的与意义
随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们的购物方式也在转变，传统的购物模式已逐渐遭到网购的冲击并呈现逐渐被其代替的趋势，家电行业也是如此。家电制造商在传统渠道上忍受苏宁、国美、三联等大型家电连锁商场的阻碍，在网络渠道的发展上也不如京东、新蛋、苏宁易购、1号店的势头猛，从而在营销这一板块很被动，本论文主要研究家电制造商如何开展自己的电子商务平台以及相应的策略，实现制造向营销的蝶变。
2. 国内外研究现状分析
见附页
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效创造价值、沟通价值和传递价值，以实现组织和相关利益的职能。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
本论文应该是理论研究与实证分析的结合。
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4. 研究创新点
从营销渠道方面进行分析，致力于建立家电制造商自己的网络营销平台，实现制造向营销的蝶变，摆脱网络零售商的要挟。
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