1. 研究目的与意义
随着社会经济的高速发展和改革开放的深入，大型零售企业所处的市场环境发生了翻天覆地地变化。再加上社会主义市场经济体制的逐步建立，零售领域企业的竞争更加激烈，现如今企业的当务之急便是不断进行创新改革，在新的市场环境下迅速占领市场份额。在这种背景之下，实行自有品牌战略已经受到了越来越多零售企业的关注，成为商业现代化的重要内容，零售企业实施自有品牌战略已经势在必行。
本课题主要针对大型零售企业的自有品牌进行研究，采用理论结合实际的研究方法找出具体的零售企业发现中出现的问题并提出对策建议，对我国零售企业未来的发展和战略完善提供有效的信息和建议。2. 国内外研究现状分析
见附页
3. 研究的基本内容与计划
论文内容：
自有品牌是指商业零售企业自行设计、使用、管理的商品品牌,它的出现是市场竞争发展到一定阶段的必然产物。在竞争日趋激烈且同质化日益严重的中国市场上,创建和培育自有品牌成为零售企业保持竞争优势的有力武器。而在国内市场上,自有品牌却刚刚处于起步阶段,急需引起广大零售企业的重视。
本论文应该是理论研究与实证分析的结合。
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4. 研究创新点
结合具体案例，对国外大型零售企业的自有品牌战略进行多角度的分析，总结经验，为苏果超市这一具体的国内大型零售企业如何实行自由品牌战略提出建议。
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