顺丰速运营销对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

我国的第三方物流企业起步较晚，大部分企业并没有摆脱传统的观念，也没有优势非常明显的主营业务，专业技术不足、生产设备落后、物流成本居高不下，难以满足客户的个性化需求。

目前就我国而言，存在了近百家快递公司，其中比较著名的中国企业有顺丰，圆通，中通,申通等，外企有ups,dhl等。

如何在中国市场立足并且发展壮大，成为了重中之重。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文的关键问题是旨在通过对下列问题进行探讨，对顺丰速运现行的营销策略及竞争力进行分析，总结其中存在的问题，并提供相应的建议： （1）介绍中国快递业发展现状；（2）顺丰速运发展概况；（3）顺丰速运的SWOT分析（优势，劣势，机遇，威胁）；（4）顺丰速运的STP分析；（5）改进顺丰速运营销的对策；难点：本课题的难点是通过对顺丰速运现行的营销策略的各个方面和SWOT进行全面透彻的分析，总结其中存在的问题以及提供可以解决的方法，为我国物流企业的发展提供一定的参考。

应注意论文的结构要完整，分析要透彻。

3. 国内外研究现状（文献综述）

近年来，随着中国经济日益进步，中国快递业迅速发展，很多资金纷纷进入快递市场，但因快递行业进入门槛低，又有没有专门的管理机构进行统一管理，造成中国市面上快递企业众多，市场环境混乱，竞争压力增大。

近几年，伴随着电子商务的兴起和发展，一批批以承接外包主的第三方物流企业开始发展起来，第三方物流开始被人们熟悉，美国的物流管理委员会在1988年首次提出了第三方物流（third party logistics,其简称3pl）。

由于我国研究起步较晚，直到90年代中后期才开始进行，目前为止我国第三方物流研究较为初步，尚未形成统一的见解。

4. 研究方案

主要内容：核心竞争力和第三方物流的相关理论；顺丰速运的swot分析；顺丰速运的stp分析；顺丰速递的市场营销战略分析；顺丰速运改进营销的对策；研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的资料查询法、swot分析法。

主要通过图书查询、网上浏览等方法。

拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅与顺丰速运营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1学期第4-10周 确定选题，课题调研，完成开题报告。

完成英文资料翻译。