屈臣氏的自有品牌策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

屈臣氏早已经广泛普及到各个国家，乃至它的的商品普及到各个家庭。

在全国有着5700多间零售店，这给我们的生活带来了很多意想不到的便利。

但是，随着我国商业零售市场的不断开放，外资企业也将带来了许许多多的冲击。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、了解自有品牌重要性和现实意义；2、屈臣氏自有品牌的运行现状；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、自有品牌概念的界定，中内外对自有品牌的各抒己见。

2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。

3、分析屈臣氏企业在运营中存在的问题，如何在众多的竞争者中占有优势。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着现代科技的不断发展，人们对信息化的生活有了新的认知，大家也越来越能够接受新鲜的事物。

人类越来越敢于去创新去探索去发现，因此出现了自由品牌这个概念。

自有品牌起源于上世纪80年代，已经有一百多年的历史了。

4. 研究方案

本论文的主要立足点是屈臣氏的自有品牌，针对的是不同年龄层次的人群，他们的消费观念和消费行为都是各不相同，都受各种因素所影响的，其中包含他们的薪资待遇，消费观念，商店所处的地段是否合理化等等的影响 。

然后品牌自身所售卖的产品需要满足消费者的需求，那就需要花费大量的时间去进行市场调查，让消费者群员提供有价值和有意义的信息，比如可以在周末进行街头采访，增加群员的粘度和了解消费者的需求。

还可以进行网上的消费调查，了解顾客对产品的质量，包装，价格，服务态度等一系列的评价。

5. 工作计划

确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径。

第14-17周有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。