1. 研究目的与意义
研究几年前针对手机市场未来发展的趋势，诺基亚公司采取了哪些营销战略。
根据这几年手机市场的发展情况，分析诺基亚公司的营销战略失误。
针对市场，分析诺基亚营销战略的得失。
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2. 国内外研究现状分析
国外的研究重点是在北美和欧洲市场上，认为诺基亚是忽视北美市场尤其是美国市场，对苹果和安卓的发展没有太关注。还有一部分认为是诺基亚没有赶上潮流。而且诺基亚对于塞班系统的坚持也是它营销战略的重大失误。国内的研究还是比较落后的，对于诺基亚的战略的分析主要集中在价格、产品、供货渠道和促销方面，由先前的本土化很好，到现在的矛盾日益凸显。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1）手机市场环境的分析，主要是国内方面。 2）应对市场变化时，诺基亚的营销战略的变化。 3）竞争对手应对市场变化时采取的战略。 4）市场的反应：即诺基亚的业绩，产品市场占有率，股市情况等。 5）诺基亚营销战略失误的得失。 6）从诺基亚营销战略失误中我们得到的启示。 计划安排： 时间进度 计划 第1-2周 明确选题要求，收集论文相关资料，填写开题报告 第3-6周 分析所收集的资料，将资料分类整理，做初步筛选，撰写并提交写作提纲 第7-10周 根据提纲，完成论文初稿 第11-12周 修改论文，形成定稿 第13周 完成答辩提纲，随时准备答辩 |
4. 研究创新点
根据诺基亚这种大公司营销战略失误的分析，让企业明白再大的公司在市场面前都是小公司。要时刻了解市场变化的趋势。 |
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