新东方教育科技集团英语培训的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

在改革开放不断深化和经济高速发展的今天，民办教育如同雨后春笋般不断涌现。

但在大量资本积累和市场不断扩大的同时，竞争也变得越发激烈，这对我国的教育培训行业进行不断的冲击和影响。

目前我国的教育培训仍处于低水平的发展阶段，这也就暴露出大量如：教育效率低下、教育资源浪费、教育的不公平等多种问题。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1）目前我国教育行业营销环境如何？；2）新东方教育科技集团市场营销策略的现状如何？；3）目前新东方教育科技集团的营销策略中存在哪些问题？4）新东方营销策略对我国教育行业其他企业有什么样的借鉴意义？；难点：本课题的重点分析新东方教育科技集团的市场营销策略，明确提出对其市场营销策略的改进措施，难点在于目前该行业与其他产品营销有所不同，在错综复杂的市场背景下如何制定正确的营销理念和正确的营销方法？市场营销现状需要全面而大量的市场调查工作，从而得到准确而可靠的数据信息，以支持后续对新东方教育科技集团的营销策略分析。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着全球化和中国对外交流的进一步扩大，英语能力成为与世界接轨的前提，人们十分重视英语学习，各大英语培训机构相继成立，英语培训行业飞速发展，并在未来仍具有极大的潜力。

我国的英语培训市场是新兴的市场，始于上个世纪八十年代，当时教育行业还没有形成产业。

九十年代后，一些英语教育机构伴随出国热、外语热等而成立。

4. 研究方案

通过借鉴关于新东方的理论成果和实践经验，本文试图调研发现新东方营销策略存在问题，得出解决营销难题的方案。

研究方法：主要通过文献研究法、比较研究法以及调查研究法相结合的方法进行研究。

本文主要框架：第一部分：绪论第二部分：文献综述第三部分：新东方营销策略现状分析第四部分：新东方营销策略中存在的问题分析第五部分：新东方未来营销策略设计第六部分：结论及建议

5. 工作计划

1）查阅与新东方营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第11-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。