新媒体背景下电影的微博营销策略研究——以电影”大圣归来”为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着新媒体技术的发展与革新，特别是 2010 年以来，微博爆炸式的发展态势在传统媒体之外极大扩展了信息传播空间，其关注与转发功能、发布消息的随时性与匿名性、话题设置的便利性以及传播速度的快捷性等特点，促使微博的使用者连年攀升.电影营销是以观众为核心的营销,微博博主与粉丝之间既具有媒介与受众之间的媒体传播关系，又具有人际交流的两级传播关系特征，这种关系的特殊性有利于电影企业通过与不同观众的直接交流和价值交换，从而进行广告宣传和口碑营销，影响观众的电影消费行为。

本论文以电影大圣归来为案例，从营销学角度对电影微博营销进行研究，探索电影微博营销的最新运作流程，从而发现问题，提出解决对策，对于电影行业去了解观众需求、进行电影宣传营销及中国电影市场的繁荣具有重要的现实意义。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、微博营销对电影行业的重要性和现实意义；2、在开展微博营销中存在的问题与模式的探究；3、电影的微博营销存在的问题及其对策；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1.进行理论架构与数据分析整理；2.从营销学角度分许微博的内在规律与宣传途径的特点提高电影宣传的影响力；3.从实践的角度出发理论结合实际，建立出一个优质的电影微博营销模式的架构；

3. 国内外研究现状（文献综述）

在互联网 这一新媒体时代下，网络的优势与重要性愈发明显，在它逐渐渗透社会生活方方面面的同时，也重新构建了人际传播的模式。

在网络时代，通讯交流工具不断进步，促进了微博、微信、sns 这种变体的形成，这些网络社交工具正在悄无声息的改变着人们的生活，也带动了网络营销的发展。

近年来，新媒体不断发展壮大，微博逐渐成为人们发布和传播信息的重要平台，电影投资商也越来越倾向于运用微博向受众传递与电影相关的信息，以达到宣传营销电影的目的。

4. 研究方案

应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。

研究方法：主要通过调查研究方法，调查搜集的现有理论资料进行分析、综合、比较、归纳，结合现状进行分析。

本文主要框架：第一部分：绪论第二部分：文献综述第三部分：微博在电影营销中的应用分析第四部分：电影大圣归来的微博营销策略分析第五部分：电影微博营销存在的问题及其对策第六部分：结论

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅电影微博营销方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行调查，案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第11-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。